完美世界CEO萧泓：泛娱乐需要行业开放

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2016中国国际数字互动娱乐(300043，购买)展(中国欢乐)在上海举行。展览的主题是“游戏新时代，拥抱泛娱乐”。在整个展会现场，游戏不再是唯一的主题，各种各样的泛娱乐元素，如影视、动画、网络文学、直播和电子竞技随处可见。面对这种强势的泛娱乐化趋势，作为中国欢乐的主要展商之一，完美世界(002624，BUY)首席执行官萧泓接受了《证券时报》记者的专访，探讨了国内泛娱乐化行业的发展趋势以及游戏行业如何抓住泛娱乐化的流行。

开放式集成

目前，整个文化娱乐业正在经历一场泛娱乐化的发展或转型。许多游戏、影视、文学和动画企业都制定了自己的泛娱乐化战略，并开始发展不同文化和娱乐领域之间的跨境融合。在泛娱乐在腾讯游戏中流行之前，它变成了腾讯互动娱乐，拥有四个实体商业平台:腾讯游戏、腾讯动画、腾讯文学和腾讯电影+。

对于记者提出的游戏公司在泛娱乐化趋势下如何突围的问题，表示:“泛娱乐并不是什么都做的公司。”它肯定需要许多合作伙伴，应该是一个开放的集成。”

“我们不必在每个领域都自己动手，我们可以合作。比如，电子竞技发展得很好，所以我们可以直接做，但是在与电子竞技相关的周边行业，比如直播，我们都是和别人合作，不是自己做。如果一个行业要想非常健康地发展，就必须扩大行业本身。泛娱乐不同于某些制造商，他们把一切都拿走，把泛娱乐变成一个封闭的公司系统。我认为大多数时候，一个开放的系统被建立，玩家加入，每个人都赢，不管谁是负责人，这是趋势。完美的世界有很多合作伙伴，无论是最上游的还是最下游的，各个层面都有很多合作伙伴。”萧红表示，游戏公司应该在泛娱乐化浪潮中更加开放地进行整合。

知识产权产业链整合是大势所趋

在中国欢乐今年举办的泛娱乐峰会论坛上，许多业内专家表示，现在是一个全球化、信息化、一体化的新时代。随着信息技术的发展和普及，世界各地的文化可以通过互联网更频繁地互动、交流甚至融合，这正是泛娱乐产业发展的最佳时机。

肖洪宪从产品技术角度谈了他对泛娱乐产业机遇的认知。他说，新技术的出现，特别是信息技术、智能技术和虚拟技术的出现，为文化产业创新提供了许多机遇。以虚拟现实技术为例，数据显示，2016年中国虚拟现实市场规模将达到8.6亿美元，到2020年将增长到85亿美元。

当然，技术的发展只是泛娱乐产业发展的支撑手段，更重要的是内容的创造和模式的创新。萧泓认为，知识产权是泛娱乐产业的核心，“泛娱乐实际上是一个围绕知识产权内容领域的生态圈。”

电影和游戏是文化产业中两个具有巨大增长活力和市场张力的主要产业。华谊兄弟(300027，收购)、万达集团等影视公司也积极参与其中。完美世界还参加了主题为“用双引擎创造新世界(600628，购买)”的展览。萧泓说:“如果有一些新闻通讯社想要泛娱乐化，那么最大的关联应该是在电影和游戏之间。”视频游戏联动可以通过营销联动和内容联动这两个领域，为电影和游戏这两个不同的客户群体制作更好的产品，让他们都能喜欢，从而扩大客户群体。电子游戏联动的核心本质是随时随地享受以另一种形式消费文化产品的乐趣。”

以ip为核心的泛娱乐领域不断创新，突破了电影与游戏的互动。游戏、电子竞技、在线视频、在线音乐等新兴产业已经形成了多领域的泛娱乐产业发展。当记者问及中国欢乐网上出现了大量的电子竞技和视频直播平台时，萧泓说:“完美世界正在为泛娱乐尝试很多新事物，但显然这条路必须一步一步走下去。”我不能同时做所有事情。”

来源：简阳新闻