古永锵退位 少壮派主导阿里娱乐版图大整合

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“我们正在共同引领一个娱乐的新时代，未来十年将会有很多机会。这应该从核心平台和优酷开始。在处理阿里娱乐战略时，当我们考虑整体核心平台时，我们将其概括为该行业的三四个象限。”10月26日，阿里巴巴娱乐产业发展委员会主席、优酷土豆创始人顾永强致辞，掌声雷动。

作为优酷的创始人，顾永强出席了优酷秋季征集大会并发表了讲话，这也是阿里娱乐人事变动后为数不多的露面之一。

出人意料的是，这篇演讲成了古永锵在他优秀的土壤生涯中的结束语。10月31日，阿里巴巴集团首席执行官张勇发布电子邮件，宣布古永锵将不再担任优酷土豆的董事长兼首席执行官。

此前，有传言称优酷首席执行官顾永强即将离职，这一任命证实了这一说法。早在今年6月，顾永强就被任命为阿里大学娱乐产业发展委员会主席。在阿里10月31日的新任命文件中，古永锵焕然一新，阿里大学娱乐战略委员会和投资委员会主席全力打造并掌管100亿基金。

“我将关注未来的战略投资水平。优酷土豆的具体业务将移交给卫东。阿里投资娱乐的基金将与优酷土豆整合。如何协调这两个部分。”顾永强当众说道。

经过一系列的人事调整，年轻的被委以重任，不仅被提拔为友图总裁，还接替高出任阿里音乐首席执行官。在阿里娱乐领域(音乐、体育、电影产业、优酷、uc、游戏、文学、数字娱乐)，杨伟东占据着两个重要的业务位置，与阿里影业ceo张强、阿里音乐董事长高宋啸、阿里体育ceo张大中一起成为娱乐工作领导小组成员。

作为后来者，今年4月被纳入阿里系统的优酷和阿里娱乐之间的关系相当微妙。长期以来，阿里娱乐公司的高管们在谈论其主要板块之间的关系时一直保持沉默。

然而，在谈到优秀土壤与大娱乐的关系时，杨伟东在10月26日的优酷秋集大会上直言不讳地告诉《时代周刊》记者:“在阿里生态下，优秀土壤必须服务于整个阿里娱乐系统，一个内容源。它可以被多次消费和多层消化，包括天猫和淘宝的合作。这些都是阿里系统中的娱乐业务，我们必须以不同的方式思考。”

随着阿里娱乐的悄然组合，腾讯娱乐终于迎来了强大的竞争对手。然而，阿里娱乐(Ali Entertainment)这一较晚诞生的公司，在流动性和内部整合方面不如腾讯娱乐。

优酷联通的服务

与买买中购买的其他视频平台的版权相比，Youtu的策略在于自制网络的布局和版权的购买，同时也注重自主频道，这一策略不仅带来了流量的增加，也实现了优酷。

在10月26日于上海举行的秋季征集大会上，优酷网发布了一系列个人剧计划:包括由范冰冰主演的女性励志剧《赢天下》；吴秀波、刘涛、李晨等主演了《军师联盟》。，而范冰冰、王翰等明星都来到了站台。

事实上，优酷在阿里娱乐的地位是不言而喻的。它不仅是一个内容创作者，弥补了阿里影业内容制作的不足，也是一个内容输出平台，连接用户和流量。

自从杨伟东成为优酷的总裁以来，优酷已经制作了很多优秀的自制剧。包括第二季度爆炸的《火星情报局》和第三季度成功推出的全网最大的爆炸剧《爱O2O》，创下了单剧单播最快突破100亿的纪录。到目前为止，它已经超过了140亿。杨伟东表示，优酷2017年电视剧的方向是3+×，即聚焦三大剧:快乐喜剧、热血青年和纯真美。

谈到优酷网的现状，杨伟东在接受《时代周刊》采访时表示:“目前，优酷网既不寻求立即上市，也不寻求短期内的高额投资回报。毕竟，我们已经融入了阿里娱乐的生态，然后我们将重建或增强阿里娱乐的游戏性。阿里对整个娱乐节目很有耐心，也很有策略。对阿里来说，大型娱乐可能是继接力业务和蚂蚁金服之后的一个重要角色。”

自今年9月19日以来，优酷网总裁杨伟东有了新的身份——阿里音乐的首席执行官。目前，杨伟东的工作是理清阿里音乐的整体战略，包括未来如何运营阿里星球，然后杨伟东会处理。总的来说，优酷和阿里音乐会有更好的联系。

杨伟东解释说，音乐的本质不仅仅是聆听，还包括消费音乐的许多衍生物。阿里音乐和优酷将以“一个内容源，多种消费”的形式出现，甚至可能深入到线下表演业务。

“娱乐行业的人事调整反映出阿里娱乐的核心团队正在加快建设。为满足娱乐行业视听媒体矩阵协调发展的需要，各大娱乐行业完成了相关战略协调和团队交流。杨伟东的人员调动将加速阿里娱乐产业各模块之间的集成和互操作过程。”中投咨询公司执行董事赵对《时代周刊》记者发表评论。

在与阿里的合作中，利息数据存放在优良的土壤上，而阿里巴巴则是消费数据。“一个内容源，多个消费”的模式是将这两种类型的数据结合起来，产生切入效应。在未来的场景中，阿里音乐、优酷和用户的淘宝账户都被打开，这样品牌就可以准确地知道喜欢听周杰伦音乐的人有什么购物习惯，进而优化投放的准确性。”杨伟东说。

谈到优酷与阿里巴巴的微妙关系，杨伟东直言不讳地表示:“在阿里生态下，优酷必须服务于整个阿里娱乐系统，不仅要保证节目质量，还要不要造成过度的电子商务分流行为。”消费者对此感到厌恶。”例如，杨伟东说，如果火星情报局进行大量的监视和购买，将会损害内容。"这不是我们优秀土壤平台的初衷."。

据杨伟东介绍，今年的双十一晚会，友图与天猫双十一的播出频道之一的浙江卫视合作。用户可以看到ab的两个不同版本。一个版本是正常的电视版本；b版是“买了就看”的版本，不能在电视上看到。此外，所有在优良土壤上的网络合成器，如火星情报局，将有一个矩阵式的合作计划专门为双11。

在优酷和阿里娱乐的联系中，一方面，优酷在优酷网、来凤网和淘宝网上做了一系列的电子商务尝试，整合了阿里的电子商务能力、边看边买和优酷的多样化内容。另一方面，优酷正在与阿里音乐、阿里体育、电影等内容业务进行更多方面的整合。

“我和我的团队已经真正开始思考如何做阿里娱乐，阿里音乐、体育和电影产业都已经建立起来了。目前，获取优秀的内容越来越困难，所以一个ip源的多次使用和消费决定了娱乐能否播放。在我们的生态中，原创内容“火星情报局”已经开始为网络电视剧做准备。我们还会想到《火星情报局》和阿里巴巴影业的电影，包括《火星情报局》的音乐杨伟东说:“一个内容源可以被多次消费和多层消化。这也是阿里的生态，包括天猫和淘宝的合作。这些东西是我们在阿里系统中的娱乐业务。我们必须用不同的方式思考。东西。”

优酷首席运营官苏瑞在接受《时代周刊》采访时表示，阿里娱乐已经建立了一个包括优酷、加州大学、天猫等在内的全媒体矩阵。，实现了核心资源的融合。

同业竞争

早在阿里娱乐板块成立之初，于永福就强调每个板块在公众中的作用。优酷土豆专注于渠道平台，这是内容和知识产权的孵化平台，而阿里巴巴影业专注于知识产权内容的开发，两者相辅相成。阿里巴巴影业开发了优秀的知识产权内容，并通过优酷土豆强大的分销渠道进行传播，以实现运营效益的最大化。

与内容制作不足的阿里巴巴影业相比，优酷土豆的原创内容制作能力毋庸置疑。其影视投资制作由2014年8月成立的何仪影业完成。

在被纳入阿里巴巴的大系统之前，优酷土豆的何仪电影产业参与并发行了许多作品。最著名的是《猎杀怪物》，它以24.39亿元的票房打破了中国电影在大陆的最高票房纪录。

优酷土豆成立以来，参与投资制作了《火锅英雄》、《唐人街侦探》、《只有我们知道的地方》等27部电影，并发行了《巴黎假日》等3部电影(时间网数据，不含2017年即将上映的电影，下同)。

自成立以来，阿里巴巴影业还参与了《碟中谍5》、《小时代4》等13部电影的投资制作，以及《小门神》、《难以置信》等4部电影的发行。

今年6月，何仪电影2016 up2016大会在上海召开，现场宣布了“up2016”电影计划，并宣布了6个电影制作计划，动态工厂标识也首次亮相。

何仪电影公司发行的六部电影都有强大的市场基础。首先发布的是优酷平台的三个高质量项目。其中，电影《天才少年》改编自互联网上的第一部校园激情剧。作为2015年网络剧的领军者，该剧总播出量超过1.2亿，观众基础雄厚。

优酷自制的户外纪实真人秀《绿星》拥有强大的粉丝基础，三季总播出量超过11亿，总覆盖55亿人次，已被国内外200多家主流媒体报道，豆瓣得分高达9.3分。

此外，在全网总播出量超过7亿、微博话题阅读量超过5亿次的现象性网络剧《Boss Report》，将再次与何仪影业的万和天一联手，这也是双方在网络剧《永不期待》大银幕初步体验获得巨大成功后的合作。

在优酷平台多年的帮助下，何仪电影是中国唯一一家能够开发自己品牌内容并有成功案例的电影公司。在不到两年的时间里，何仪电影参与制作了38部电影，累计票房超过90亿元。

在原创内容上，阿里巴巴影业无法与优酷并肩而行，其所有知识产权都是通过资本收购实现的。然而，在电影的投资和制作中存在同质化现象。

在参与和制作电影方面，阿里巴巴娱乐的子公司阿里巴巴影业与何仪影业拥有几乎相同的业务。在一次采访中，杨伟东还表示，在未来，不排除Youtu上的爆炸性内容将与阿里影业合作拍成电影。事实上，优酷的子公司优酷已经具备了制作和发行的能力。

早些时候，有传言称阿里巴巴想给阿里巴巴影业注入优质土壤，但最终被否认。目前，虽然阿里巴巴的原创内容很长一段时间都没有取得成果，但优秀的土壤弥补了空的空白。

“作为大规模的阿里娱乐，内部的商业竞争是比较正常的。何仪电影和阿里电影不在同一个水平上，没有协同作用。最终，我们可以看到谁可以发挥生态战略。”易观国际互联网娱乐总监薛永峰告诉《时代周刊》记者。

“目前，阿里巴巴影业需要改善其内容运营，其内容制作结果低于预期。阿里巴巴影业和优酷土豆的整合将带来团队整合和业务整合等问题，这些问题需要时间来解决。目前，它们仍处于业务探索阶段，因此不太可能整合。不过，从长远来看，为了增强市场竞争力，两者将来也可能会融合。”赵告诉《时代周刊》记者。

腾讯娱乐Pk

自从阿里娱乐正式成立以来，其一举一动都被对手腾讯娱乐看到了。

6月中旬，阿里巴巴集团首席执行官张勇在他的内部信中宣布，Be正式成立是“阿里巴巴的一大娱乐板块”。这部分包括阿里巴巴集团旗下的阿里巴巴影业、何仪集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、加州大学、阿里游戏、阿里文学和数字娱乐部门。

早在一年前，腾讯就整合了其庞大的娱乐部门，腾讯影业与腾讯游戏、腾讯动漫和阅读集团一起，形成了一个全新的腾讯互动娱乐泛娱乐业务矩阵。

与阿里娱乐不同，腾讯的娱乐行业，无论是游戏、动画还是文学，都是腾讯自己的平台，已经发展了多年，有着自己的腾讯基因。另一方面，阿里娱乐(Ali Entertainment)属于资本成熟型，其大型娱乐行业大多通过并购实现，行业内的公司并非都是阿里的基因。如果你想完全集成，你仍然需要集成。

根据腾讯娱乐的理念，实现娱乐行业各种业务互通的核心是依靠ip，以逐点、逐纲的方式。腾讯文学是一个自然的知识产权库，可以直接从电影、游戏、动画甚至中等教育中获取。其他平台也可以配合娱乐部门做一些宣传工作。

“我们可以利用腾讯的各种平台发布电影，也可以从腾讯文学获得成熟的知识产权。文学平台首先孵化ip，拥有固定的观众，然后制作电影或动画，最后可以制作游戏。内部链接可以提高整体效率，最大限度地利用ip资源。”腾讯图片社公共关系部向《时代周刊》记者介绍。

在谈到阿里娱乐与腾讯娱乐的区别时，赵告诉《时代周刊》记者:“阿里娱乐实现相互协调的关键是实现各大业务板块之间的信息和人才交流，整合各大板块的独立信息并与其他板块共享，同时培养能够胜任不同业务产品和运营的全方位互联网人才，最终实现各大板块之间的战略互通。与腾讯相比，阿里在娱乐圈的时间比较短，但在收购了主要的娱乐圈之后，它有能力横向安排娱乐产品的内容。对于腾讯来说，多年的发展使其拥有了一系列优秀的娱乐ip内容。未来，它将围绕这些IP构建更多的动画、游戏、小说和电影内容，以最大限度地提高IP的效益。”

“腾讯娱乐主要是基于自身业务发展的。不仅每一项业务都实现了联通，而且还得到非常强大的游戏、文学等业务的支持，实力非常强大。阿里娱乐部门是所有被收购公司的总和。每项业务本身的发展都不如腾讯娱乐子业务那样强劲。因此，两者之间仍有一段距离。”薛永峰分析了《时代周刊》记者。

与阿里娱乐公司不同的是，主要部门是在资本的帮助下“拼凑”起来的，这些外来核心能否完全融入阿里的基因还有待检验。要实现八大业务的无缝和嵌入式协作，阿里娱乐不可能一蹴而就。在马云整合阿里影业之前，他可以一窥全貌。

值得一提的是，在中国三大互联网巨头中，百度并没有出现在娱乐行业的布局中。与阿里娱乐和腾讯娱乐相比，百度变得异常低调。作为互联网娱乐第一矩阵的缺席者，百度能否在未来赶上阿里和腾讯还有待时间验证。

来源：简阳新闻