倪鹏飞：成都独具个性的基因赋予城市品牌创新空间

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“成都有着独特的‘个性基因’，这是其城市品牌创新的巨大空空间。”

在昨天(8月29日)于成都举行的“2017城市品牌传播论坛”上，中国社会科学院城市与竞争研究中心主任倪鹏飞认为，成都可以成为中国城市品牌建设的“经典”。

倪鹏飞在论坛的发言中提出了“自我意识”的概念，这是品牌建设成功的关键。他所说的“意识”，是指城市品牌不仅要立足于城市本身的条件，还要根据它进一步提炼一些“符号”。这种“符号”包含了城市品牌的本质、定位和工具，其重要功能之一就是在城市和“顾客”之间建立有效的联系。

从这个角度来看，他认为城市品牌需要与城市规划相匹配，建立一个系统的、协同的系统。“例如，香港无论做什么都会使用‘飞轮’标志，这表明该品牌取得了良好的协同效应。”

同时，他还对城市品牌的营销和运作发表了自己的看法。在营销层面，“两点更重要、更精确、更具协同效应。”他说:“加拿大蒙特利尔准确地将自己定位为国际组织中心，并进行有针对性的宣传。现在，在北美，它已成为除纽约以外国际组织数量第二多的城市。”

在操作层面，他提出“政府主导的多党参与是一个非常重要的模式”。“像美国亚特兰大一样，一家公司已经成立，进行城市营销；荷兰阿姆斯特丹将各种非政府组织合并成一个协会。”

尽管人们对城市品牌的建设提出了许多有效的建议，倪鹏飞仍然认为城市本身独特而美丽的品质是城市品牌闪耀不可或缺的。在他看来，成都拥有的“个性基因”正是其品牌创新的巨大空。

倪鹏飞认为，成都的城市个性“不仅美丽，而且独特，再加上历史的传承”，它塑造了成都的城市内涵:“地处内地，但对外开放，注重品质；它是悠闲而平静的，但它并没有慢下来，而是继续繁荣。

“成都在自然和人文方面都充满了统一的个性，这不是每个城市都具备的。”倪鹏飞说道。

那么，成都如何利用这些优势来加强城市品牌建设呢？“我认为成都应该宣传自己的个性；第二是利用创新的空厅。”

“例如，成都的食品、音乐、绘画、医疗保健和休闲服务可能在全球化的背景下大放异彩。这些特点不仅可以满足世界的创新需求，还可以满足未来社会休闲旅游的发展方向，使成都的品牌和休闲宜居性、创新性和创业性都有联想空.”他说。

随着世界全球化和现代化的发展，不同城市之间的对比也将凸显中国城市的文化个性。在这个机会下，倪鹏飞对成都寄予厚望。“成都不仅可以在原有品牌的基础上打造未来品牌，还可以打造一个伟大的世界城市。”

来源：简阳新闻