余明阳：打造城市品牌概念元素是重中之重

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“我认为城市品牌的时代已经全面到来。”8月29日，中国十大规划师之一、上海交通大学中国企业发展研究院院长于在2017城市品牌传播论坛上说。

随着中国城市化进入新的征程，城市品牌对城市发展，尤其是世界大城市的崛起越来越重要。肩负建设国家中心城市重任的成都，正积极追求打造城市品牌的价值。“在今天的互联网和全球一体化，没有良好的城市品牌推广，城市的旅游，人才和资本聚集将有很大的障碍。”余杨明在接受《国家商报》采访时说。

目前，上海正在打造“优秀国际城市”的城市品牌，并不断向纽约、伦敦和东京升级和传播；在全球化的背景下，杭州、深圳、广州、香港、澳门以及许多大都市都在不断努力打造和宣传城市品牌。“上海是中国第一个在纽约时代广场播放城市宣传片的城市。当美国和欧洲不了解中国的时候，这样一部宣传片是非常好的，它不仅帮助外国人深入了解中国，也促进了上海的发展。城市品牌传播。”余对说道。

“成都的品牌推广有着良好的基础和条件。成都的城市品牌建设仍有很大的上升空间，空在谈到成都未来的品牌建设时，于建议成都可以打造“尚宜”的概念。在他看来，“静止”是时髦、高贵和美好的；“舒适”意味着休闲、舒适和适宜。“成都的时尚是骨子里的时尚。成都的休闲很有品味，也很休闲。成都是时尚休闲之都。”

目前，城市品牌的竞争格局已经开始。用什么元素来“包装”城市，如何宣传城市形象，已成为城市品牌建设过程中不可忽视的话题。在余看来，概念元素、印象元素、文化元素、支撑元素和物化元素是受众眼中打造城市品牌的“重要因素”。各要素综合得分高，城市品牌的“风格”相对完善。

最基本的是物化元素，包括建筑、地标、街区、著名景观、城市模式和其他条件。"我为成都的物化元素演奏了四颗半星星."余杨明说:“无论是建筑、街区格局、景区还是城市总体格局，成都的条件都是好的。”他认为实现元素的最佳条件是东京。"东京的七个中心相对独立，构成了一个完整的城市流通体系."

于认为，概念元素应该是城市品牌建设过程中的“重中之重”。“概念要素是城市的口号和概念，概念要素必须准确、统一、完整和可持续。”他表示，只有统一、持续地打造城市品牌，才能产生持久、有影响力的效果。例如，纽约的“世界之都”品牌是一个连续建筑的概念。

值得注意的是，在当前的互联网时代，城市品牌的创建和宣传也应该考虑网民对品牌认知的变化。对此，于也建议城市品牌应该“多元化”。“与报纸和传统广告的单一宣传相比，互联网时代为城市品牌的传播提供了更便捷的途径。”

来源：简阳新闻