雷萍：发挥财经媒体五大功能推动城市品牌有效传播

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“这是一个大城市崛起和城市品牌崛起的时代；城市品牌的崛起需要媒体的崛起，尤其是金融媒体。”昨天，在2017城市品牌传播论坛上，国家商报总编辑雷平发表了题为《金融媒体在城市品牌传播中的价值与使命》的主题演讲。雷平表示，在城市品牌传播过程中，金融媒体具有五大功能:表达、影响、中介、聚合和智库。她从《国家商报》的实践中阐述了如何充分发挥金融媒体的这些功能。

雷平在演讲中首先提出了一个问题:为什么纽约需要《华尔街日报》？世界上几乎每个国际大都市都有一个具有全国甚至全球影响力的金融媒体。例如，纽约有《华尔街日报》，伦敦有《金融时报》，东京有《日本经济新闻》...中国的几个一线城市也是如此，它们都有全国性的主流金融媒体。

雷平认为，这不是偶然现象，而是城市品牌传播的内生需求。因为大城市的崛起需要品牌的崛起，也需要媒体的崛起，尤其是金融媒体，来推动城市品牌的有效传播。新兴的金融媒体是一张城市名片，代表着一个国际大都市的经济实力和核心竞争力。

同样，对于正在建设国家中心城市、立志成为国际化大都市的成都而言，借助金融媒体彰显城市品牌价值，意味着“客观遵循普遍规律，积极实现内生需求，积极回应他山之石。”

作为国家主流金融媒体，每一个经济体都是中国经济和资本市场的观察者、监督者、记录者和建设者，也是城市品牌的塑造者和传播者。因此，在传统媒体总收入下降的情况下，每连续九年逆势增长，它就站在前列。

雷平认为，大城市的崛起，尤其是经济中心和金融中心的崛起，需要金融媒体，因为后者具有有效传播城市品牌的五大功能。她以每一部经典作品为例，逐一解释了这五种功能。

首先，城市品牌传播需要准确表达，金融媒体可以通过专业手段准确表达城市战略决策和产业政策。

其次，城市品牌传播是为了影响更多的受众。作为全国性的综合性金融媒体，每一项业务每天都影响着国内外4000万用户，产生了国际影响力。

第三，在城市品牌传播过程中，媒体是自然的中介。金融媒体的优势在于，它可以快速准确地判断地方政府的需求，并匹配它们以满足这种需求。

第四，城市品牌传播的过程也是一个聚合的过程，即更好地聚合城市发展的力量，最重要的是，金融媒体的聚合具有高效率。

最后，要打造城市品牌，我们需要向他人学习，集思广益。在这方面，金融媒体可以充分利用自身优势，发挥智囊团的作用。

雷平表示，媒体是天生的社会活动家，而金融媒体是专业的社会活动家。其表达、影响、中介、资源聚集和成为智库五大功能是城市不可或缺的软实力，也是城市品牌的重要内涵之一。每个经济体的目标都是打造一个具有全国乃至全球影响力的金融媒体，成为世界级的金融媒体集团。同时，每一个企业的使命都是融入成都的城市品牌，成为反映成都经济实力和核心竞争力的城市名片。

来源：简阳新闻