国美改名等动作频频 或佐证黄光裕出狱再战江湖传闻

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谣言还是事实？

曾经是中国首富、国美创始人的一代枭雄黄光裕，即将提前出狱，重返江湖。这一爆炸性新闻今年广为流传，并多次成为金融媒体的头条新闻。

虽然黄光裕提前出狱的消息只是道听途说，但却激起了商业界的波澜，造成了敌我两极分化。

苏宁的掌门人张，京东的掌门人刘，这些直接与黄光裕携手的商界领袖，很可能是最后一个看到这种情况发生的人——如果黄光裕出狱，他们的压力将会加倍。

然而，作为黄光裕的妻子，杜鹃花无疑是最期待黄光裕早日出狱的人。

黄光裕执掌国美时，杜鹃是隐形的，愿意做幕后的小女人。黄光裕入狱后，杜涓担负起了守护国美的重任，并开始露出自己的真面目，承受着商业界惊涛骇浪的洗礼，甚至毫不犹豫地领导着这个阵营。作为黄光裕的代理人，他直接对抗了“被出卖”的陈晓。爱情的动力使杜鹃花承诺，当黄光裕出狱后，他将回到一个更好的国家。

目前，黄光裕将提前出狱的消息还不能得到权威部门的证实，只能根据法院的减刑裁定进行计算。再加上最近国美电器的一系列行动，不断在商业河湖掀起波澜，人们相信黄光裕提前出狱将成为现实。

作为一个不可多得的商业天才，黄光裕出狱后肯定会为中国当代商业史增添几笔亮点。

更名为转型还是走向厄运？

为了迎接黄光裕出狱，杜涓将国美的名字从国美电器控股有限公司改为国美零售控股有限公司..

这一更名在国美的历史上是一个划时代的举动。国美由黄光裕创立，这直接反映了其发展历程和主要业务范围。黄光裕对这个名字有着深厚的感情，这也是国美多年来坚持的立场。当然，这个名字的改变必须得到黄兴宇的批准甚至是指导。

笔者怀疑，这一更名不仅宣告了国美电器的转型雄心要覆盖更多领域，而且还有两个基本含义:第一，意味着黄光裕要洗心革面，洗心革面，从头再来，不再重蹈覆辙。黄光裕在掌管国美电器时犯了一个错误。改变他的名字意味着继承和消除厄运，用新的面貌迎接他的主人，重新开始。第二，改名反映了黄光裕仍然雄心勃勃，他并没有被这浪费的时间所抛弃。相反，他希望国美和黄光裕重建辉煌的生活。虽然国美和黄光裕不能划等号，但真正的你和我，很难将他们完全分开。

黄光裕目前还很年轻。他出生于1969年，今年还不到50岁。这是男人在购物中心的黄金时间。作为前商业霸主，在黄光裕入狱被推迟的那些年里，国美落后于苏宁、JD.com和阿里巴巴。然而，黄光裕出狱后，完全有可能追上去。他的战略思想和战略技巧不亚于张、、刘。更名也反映出，在新形势下，国美未来将不再简单地销售电器，而是会在网上和网下杀死它们，只要能赚钱就吃电器和非电器。

虚拟现实电影还是宣传噱头？

为了应对这一转变，国美也采取了两大举措:6月12日，它宣称世界上第一家专业的虚拟现实影院落户在国美旗下的大众电器北京马店，凸显了国美“娱乐+休闲+购物”的理念。6月28日，国美电器宣布将以2 . 16亿元人民币带领标准化家装公司艾空 c房轮融资，与它携手建立深厚的战略合作关系。

电视、空等家电是家电的一部分。选择与爱空合作相当于开辟了一条新的销售渠道，这对于促进国美家电销售，增加国美家电销售的市场份额有着立竿见影的效果。这种选择凸显了国美商业思维的变化。国美过去纯粹销售家用电器。现在，有了爱空的房间，它将立即变得“高”,不再是纯粹的产品销售。这可以从国美电器(Gome BLACKPINK)的新宣传口号中看出，即从“电器零售商”转变为“面向家庭的解决方案服务提供商和提供者”。

这一变化不仅为国美增加了新的销售渠道，更重要的是，国美已经渗透了从销售产品到销售项目的咨询和咨询因素，从而大大提高了空.产品的溢价在目前家电价格上涨、渠道不畅的情况下，它将变得更加有利可图，这可能成为一种提高效率、提高利润的新思路

然而，对于国美在世界上开设的第一家虚拟现实专业影院，我不同意它将为国美带来的角色。根据国美发布的数据，虚拟影院的开放是为了促进用户粘性、体验消费和扩大社交圈。在我看来，虚拟现实电影在这三个方面的作用有限，这使得国美很难得到它想要的东西。

虽然国美更名，但仍专注于电器产品业务，这很难在短时间内做出实质性改变——国美之前也尝试过体育垄断，但最终以失败告终。然而，购买的家用电器大多是大型的，而且大多数是家庭单位。

为了购买电器，这个家庭有一个明确的目的，并直奔主题。在购买之前，很难给朋友打电话看虚拟现实电影。电器购买后，更换周期相对较长，对增加用户粘性没有实质性影响。至于增加用户的消费体验，虚拟现实电影可能会发挥作用，但它们肯定不仅仅是用户的需要，而是用户的一种体验。对于用户来说，因为家里没有虚拟现实影院设备，如果他们购买带有虚拟现实特效的电器，商店的体验和家里的体验没有太大的反差，他们可能会被欺骗，结果可能适得其反。

如果国美把虚拟现实电影作为一个新的业务单元进入娱乐+休闲行业，恐怕是失算了。

目前，虚拟现实可能已经在游戏中商业化，但在电影观看中，由于技术和电影资源有限等多种因素，很难支持其专业影院的正常运营。

如果这种商业模式能够正常化，那就不是国美开设世界上第一家虚拟现实专业影院的时候了。环球影城、迪斯尼和其他美国跨国影视巨头已经开始运营。因此，在这个程度上，国美的虚拟现实电影作为一种宣传噱头的意义远远大于其商业意义——当然，不可否认的是，虚拟现实专业电影能够给国美带来引人注目的效果，但其意义并不像国美所期望的那样深远和重大。

来源：简阳新闻