王石代言的8848手机被中消协明确质疑 他需要担责吗？

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“成功并不意味着有远见，而是你站在一个很高的位置上...跑得快不一定赢，但不摔倒才是成功……”如果你在电视上看过8848钛手机的广告，你一定熟悉这些广告词。除了这些功能齐全的广告词，最近它还以19，999元的价格推出了“紫禁城限量版手机”，引起了广泛关注。

然而，前脚并不引人注目，但后脚却陷入了涉嫌虚假宣传的大麻烦之中。12月22日，中国消费者协会在官方网站上发表了一篇名为“8848钛金手机遭遇钛金问题”的文章，指出该手机涉嫌虚假宣传，曾为该品牌代言的万科董事会主席王石也一度被推向舆论。

那么，8848手机真的是虚假宣传吗？这将对公司及其背后的发言人王石产生什么影响？

中国消费者协会提出了三个主要问题，8848手机一一回答

《商业日报》记者注意到，在中国消费者协会发表的文章中，对8848手机提出了三个主要问题，中国消费者协会也在文章结尾澄清了自己的态度:

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者有权了解其购买或使用的商品或接受的服务的真实情况。经营者应当向消费者提供商品或者服务的真实信息，不得进行误导性的虚假宣传。中国消费者协会敦促8848钛手机运营商正视问题，及时纠正。中国消费者协会将监督8848手机运营商履行法律义务，保护消费者的合法权益。

对此，8848手机通过官方微博逐一回答了中国消费者协会提出的三个问题。审查各方意见。

中国消费者协会查询1:“瑞士贵金属手表采用5系列钛合金”，但金属行业没有5系列钛合金的说法，实际材质为普通工业纯钛或钛合金。

公司回应:8848钛手机使用的金属材料是钛、六铝、四钒，在中国称为ti-6al-4v或tc4钛合金，在世界上称为gr5(5级)钛合金。由于8848钛合金零件委托香港企业生产加工，其提供的材料牌号采用国际商品规格，即gr5(5级)钛合金，在中国俗称5系列钛合金和tc4钛合金。

中国消费者协会查询2:它声称使用“贵重钛合金”(官方网站)和“稀有贵金属材料”(实体店的宣传资料)，但钛不是稀有贵金属，市场上纯钛每克只有0.06元，从价格上来说并不贵。

公司回应:钛在自然界中并不罕见，但它被认为是一种稀有金属，因为它分散在自然界中，很难提取和加工，所以钛合金产品通常很贵，价格通常是钢的10倍左右。

中国消费者协会质疑3:官方网站和线下商店的宣传材料不一致。官方网站宣称“蓝宝石玻璃”和“蓝宝石水晶玻璃”，而实体店宣传是“蓝宝石”；官方网站称，该手机由“钛合金”制成，而线下商店则宣传“钛金”。

公司回应:我们会检查线下商店的宣传资料是否有问题，并要求消费者以官方网站发布的信息为准。

中国消费者协会和8848手机都有自己的看法，那么这款手机真的有虚假宣传的嫌疑吗？

还是影响王石、老大哥和同方上市公司的股份(600100，买入)？

值得注意的是，8848手机还邀请了颇具话题性的王石在市场营销中为其代言。

《商业日报》记者12月23日登陆8848手机官方网站，网站首页的大图显示“王石:8848手机诠释了“敢为天下先”的品牌内涵。

官方网站介绍:8848源于珠穆朗玛峰，也秉承了“敢为人先”的品牌精神，这与王石先生的基因不谋而合，也是我们双方走到一起的坚实基础。

在官方网站的宣传资料中，可以发现这款手机已经渗透了很多王石品牌营销的“元素”，比如王石热衷的登山和划船推广。在一个15秒的广告中，王石以发言人的身份出现，并宣读了“8848钛手机”。

除了与商界领袖王石在品牌推广方面有着深厚的关系外，值得注意的是，8848手机还与上市公司同方(600100.sh)有着密切的关系。

新浪官方微显示的8848钛手机是北京珠穆朗玛移动通信有限公司..根据工商资料，公司股东为北京怡人益本信息技术有限公司和天津八八八企业管理中心(有限合伙)。天津八八八八八八八八八八八四八四八四八四八四八四八四八四八四八四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四 四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四四一四一一一一一。

另外，8848钛手机官方网站下方显示的公司是北京一人一本信息技术有限公司(以下简称一人一本)。

《国家商报》记者查阅工商资料和上市公司公告，发现同方在2013年初宣布以现金加股权的方式收购一人一台平板电脑公司100%的股份，一人一台估值达到13.68亿元，溢价4.65倍。

同方股份在同一年收购了一人一份，但投资成本至今未收回。根据同方股份历年年报，自2013年9月纳入合并报表后，2013年、2014年和2015年一人对同方股份的净利润分别为8064.87万元、1.33亿元和1.48亿元，累计净利润为3.62亿元。

近年来，被同方收购后，一人一公司2014年主营业务收入为5亿元，2015年为5.47亿元。今年上半年，一人实现营业收入2.48亿元，但净利润没有披露。

一方面，王石是企业界关注的焦点，另一方面，同方股份与上市公司存在股权关系，王石应该承担相应的法律责任吗？同方股票的表现会受到影响吗？

回应:不会影响王石和同方的股票

12月23日上午，国家商报记者致电同方股票投资者热线，其秘书长办公室工作人员表示目前没有影响，这只是整个事件的初始阶段，并受到质疑，8848也有相应的声明。目前，对同方股份没有影响。

在法律层面，北京律师事务所危机公关法律事务部首席执行官白向《商业日报》记者就整个事件进行了法律解读。

1.该产品是否涉及虚假宣传？

虚假宣传是指经营者在商业活动中利用广告或其他手段，使虚假信息与商品或服务的实际内容不一致，从而导致顾客或消费者产生误解的行为。

从现有的法律规定来看，律师们认为，恐怕8848手机的宣传行为不能直接认定为虚假宣传，因为它在网上和网下都为“钛合金或钛为框材”、“蓝宝石玻璃”、“蓝宝石水晶玻璃”或“蓝宝石”。不一致的宣传不能被直接定性为与实际情况完全不一致，并对购买行为产生实质性影响。因此，相关主管不能认为经营者“是为了它自己”

2.王石应该承担相应的责任吗？

首先，作为广告代言人，他只与经营者在涉及消费者生活和健康商品或服务的虚假广告中承担连带责任；其次，广告代言人对广告内容的真实性负有一定的注意义务，即广告代言人应恪守诚信，对其代言的产品或服务有清晰的认识，在代言过程中做出客观的评价，其代言内容不得含有虚假内容，不得欺骗或误导消费者。然而，在实践中，由于客观情况的限制，广告代言人很难对广告内容是否虚假或欺诈，以及所涉及的商品或服务是否有缺陷进行实质性审查。

因此，基于以上两点，律师认为，即使该产品构成虚假宣传，王石也不需要承担任何责任。

3.在中国消费者协会指出其涉嫌虚假宣传后，8848钛手机也发表声明，称其手机中使用的钛合金是国际标准声明，并非虚假宣传。这种说法站得住脚吗？

如果事实如8848手机发布的声明所述，且手机中使用的钛合金是国际标准声明，那么律师认为运营商的解释可以成立，因为《广告法》第二章“广告内容标准”并没有要求广告必须采用国内标准，而不是国际标准。在民法领域，法律不禁止是必要的。关键是如何确认运营商声称的“国际标准声明”的真实性。

4.收购8848一人一本会影响同方的股票吗？

对于上市公司同方股份而言，只有其全资子公司投资的公司涉嫌虚假宣传。律师认为，这一事件不会对同方股份产生太大影响。

chansons Capital执行董事沈梦在接受《国家商报》采访时表示，虚假宣传或过度宣传的问题实际上会出现在中国企业的营销过程中。虽然8848品牌邀请王石在一些非主流电视频道上代言和做了大量广告，但它仍然属于小众产品。同时，8848手机与同方股份的相关性并不广为人知，其收入仅占同方股份的一小部分。甚至同方股份也不被认为是手机制造商，所以8848被夸大或

来源：简阳新闻