祖国明：农村普惠和场景化成余额宝增长新动力

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在余额宝诞生三周年之际，余额宝的用户数量已经悄然接近3亿，成为全球用户数量最多的单一基金。从爆炸式增长到稳定增长，余额宝在3月和4月开始扩展到五线城市和农村用户。蚂蚁金服财富专线总经理祖国日前在接受记者采访时表示，“农村包容性”和“情景化”将成为余额宝新的增长动力。

用户粘度得到改善

随着市场利率的下降，余额宝近两年的收入也在回归正常水平。根据2016年6月15日的最新数据，余额宝7月7日的年化收益率为2.482%。余额宝的收入虽然回报稳定，但用户数量并没有减少，反而增加了。在过去的三年中，余额宝的用户数量从2013年底的4303万和2014年底的1.85亿增加到2015年底的2.6亿。截至2016年6月12日，余额宝的最新用户已超过2.95亿。

“其实，规模从来都不是衡量余额宝的指标。祖国明确表示，“我们把余额宝定位为超级版的用户零钱包，或者现金管理工具。”用户资金存入余额宝，不仅带来了效益，而且为网上购物、支付、充值和转账提供了方便快捷的支付方式。背景数据显示，近8000万余额宝用户已经开通了自动将支付宝余额转移到余额宝的功能，用户粘度越来越高。"

余额宝的触角不仅延伸到大城市，还延伸到五线城市和农村，其中余额宝的增长更为明显。截至2015年底，数据显示，五线城市玉宝用户规模增速最快，分别达到48.1%和45.5%；2015年，农村地区的用户数量同比激增65%，占总数的15.1%，相当于农村地区每七个玉宝用户中就有一个。与此同时，余额宝的老年用户数量也在逐年增加。

这是因为五线城市和农村的金融资源相对匮乏，金融服务相对落后。余额宝的存在打破了地区和金融资源的限制，使五线城市和农村地区可以享受低门槛、快捷便捷的金融服务。

“场景化”将成为新的增长动力

随着移动互联网时代的到来，互联网服务通过手机等个人移动终端与场景联系更加紧密。余额宝诞生后，不断与网上购物、生活支付、转账等小规模的生活场景相连，再与购车、购房等大规模的消费场景相结合。

在余额宝的基础上，扩展了消费情景和金融情景。在支付宝的兄弟应用蚂蚁金服上，余额宝可以作为购买常规理财产品和基金产品的基本账户，用户资金的转账通过余额宝实现收入最大化。

“丰富的场景，简单方便的用户操作，逐渐形成的用户习惯是余额宝的优势。祖郭明说:“依托大数据和云计算，我们将与合作伙伴一起为用户提供更加个性化和温度敏感的现场金融服务，让余额宝真正成为深入用户生活各个方面的现金管理工具。”“在未来，余额宝的应用场景将不仅涵盖小而零散的生活场景，还将拓展更多高风险偏好的大价值消费场景和财务管理场景，甚至在未来引入一些“高级”场景。余额宝以“情景化”为新的成长动力，未来将会有非常广阔的发展空间。

来源：简阳新闻