李彦宏近期频频出招：落后的百度金融能追上对手吗？

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近年来，在蝙蝠队列中，马云凭借余额宝的爆炸性产品成功切入互联网金融市场，其蚂蚁金融服务势头强劲。腾讯对微信的使用也撬开了互联网金融这块大蛋糕。后起之秀京东金融也在如火如荼地发展，这些公司甚至计划独立上市。相比之下，在互联网金融领域还没有推出爆炸性产品的百度金融就落后了很多。

面对四面八方的强大敌人，李彦宏显然不能坐以待毙，他已经准备好亲自上阵了。去年12月，百度调整了内部结构，成立了百度金融服务事业部。百度副总裁朱光负责日常工作，直接向李彦宏汇报，这意味着李彦宏亲自负责百度的财务工作。对此，外界的解释是，李彦宏把金融提升到了百度的战略地位。

今年4月13日，百度首席执行官李彦宏在内部邮件中明确表示:“我将在互联网金融、无人驾驶汽车、人工智能等创新业务上投入更多时间和精力。”，更多的是从战略层面。注重内容生态、服务生态和金融生态的布局和建设。”

因此，我们注意到，6月初，百度将与太平洋财产保险股份有限公司(报价601099，BUY)发起成立一家股份制财产保险公司，并计划成为中国第一家基于大数据的科技型互联网汽车保险公司。这是继去年11月百度加入安联保险、高淳资本提议成立百安保险后，在网络保险领域的又一举措。

近日，1万亿美元的金融交易员、中国光大银行资产管理部前总经理张旭阳被成功挖走，张旭阳被任命为副总裁，负责百度金融系统下的财务管理和资产管理业务。

虽然李彦宏对此非常关注，他的业务触角也覆盖了金融的各个领域，但百度金融从未有过一个爆炸性的、有影响力的产品。在市场逐渐被阿里、腾讯和JD.com占领后，空百度在金融领域还有多少优势，以及李彦宏是否有把握成功赶超，还有待观察。

不过，百度财务的相关负责人对未来仍然充满信心。他告诉投资者，基于百度每天回应60亿搜索请求的大数据和以百度大脑为代表的人工智能将是百度金融的差异化优势。

在蝙蝠队列中向后

综上所述，虽然百度融资起步较晚，直到2013年才开始涉足互联网金融业务，但其金融牌照已经覆盖多个领域，甚至超过腾讯。从支付、消费信贷、信用报告到基金、证券、保险、银行和众筹，百度金融几乎涵盖了互联网金融的大部分业务范围。但是消费者很难判断百度金融以哪种产品闻名。

其中，支付作为整个互联网金融产业链中的关键环节，一直是军事战略家的战场。百度金融也重视支付业务。这不仅是培养用户粘性的重要工具，也是o2o业务的桥梁。

据悉，百度钱包今年春节期间参与了蝙蝠红包大战，链接了百度生态的核心产品，如手机百度、百度地图、百度糯米等。通过这些交通门户，用户的食物、衣服和住房这五个场景被联系在一起，也就是说，消费通过红包被激活，支付门户被形成。其中，就电影票房而言，百度钱包和百度糯米占据了40%以上的在线电影平台份额，占全国票房份额的28.3%。

空也增加了百度钱包活跃账户的数量，从2015年底的5300万增加到今年第一季度的6500万，同比翻了一番。然而，与之前推出的支付宝和微信支付相比，还有很长的路要走。数据显示，截至2016年2月底，支付宝实名用户数量已经超过4.5亿。此外，今年第一季度微信支付用户数量达到4亿。

从这个角度来看，支付业务仍需努力，而在消费金融方面，百度fsg占据了现场优势。百度相关负责人表示，从“百度有钱花”开始，它利用大数据技术建立一个信用信息系统，让金融供给惠及大众。目前，通过手机百度和百度糯米形成的生态联动，百度的消费金融已经登陆教育领域，用户可以在不同的地方享受远程预贷，获得第二批体验。此外，旅游业、二手车、家居装修等领域也在迅速发展。然而，就品牌影响力而言，百度的“钱”显然无法与蚂蚁金服的“花”和京东金融的“白条”相抗衡。

此外，正在筹备中的百信银行和百安保险也无法判断未来，因为它们尚未正式开业。其他金融业务，包括基金、证券、保险、众筹和其他产品，在市场上没有发言权。此前，百度百发、柏菲等创新金融产品很少出现在公众视野中。

面对错过支付入口、缺乏“引爆”产品以及各种业务账户开放不完全等先发优势，李灿洪雁最近的招数帮助百度金融赶上了竞争对手？

百度的新把戏

越来越多的技术公司正在攻击金融领域，金融技术公司诞生了。目前，全球金融科技公司的数量已从2015年4月前的800多家飙升至现在的2000多家。这些金融科技公司正在利用大数据和云计算等新技术重新定义人们的金融生活。

数据显示，百度目前是全球最大的门户网站之一，拥有超过6亿移动用户和超过1亿用户的14款移动应用。百度每天回应60亿次搜索请求，海外足迹遍布200多个国家，中国网民平均每天使用百度搜索10次。百度金融相关负责人表示，海量数据已经成为百度金融业务的起点。

他们说，如果他们同时在百度上搜索相同的关键词，就会出现这些人的群体需求和群体用户肖像。百度金融的核心优势是将数据信息传递给产品团队，由产品团队制定策略并实施，然后根据用户肖像(爱记、净值、信息)准确地推动金融业务。

大数据之后，李彦宏相信人工智能将成为一个新的出路。他认为，人工智能还将对金融产生变革性的影响，金融能够真正提升信用报告。百度金融服务集团总经理朱光也表示:“以‘百度大脑’为代表的百度人工智能正在推动高效服务连接、无人驾驶和普惠金融的发展。”

目前，百度金融在人工智能方面有两个考虑。首先，与其他金融平台一样，它结合了百度的人工智能研发，专注于智能投资，为用户提供智能资产配置服务。其次，互联网汽车保险公司的成立是对“智能+保险”的考验。新公司将整合百度地图等数据，结合太平洋两岸的优势，探索汽车保险产品设计、风险控制和运营的新模式。

互联网汽车保险有先例。去年11月，互联网保险公司中安和股东平安保险发布了o2o合作共保推出的首个互联网汽车保险“保险”。保险汽车保险将依托两家公司各自领域的大数据资源，根据用户驾驶习惯等多维因素实现差异化定价。百度金融将利用大数据和人工智能来创新其汽车保险领域的产品，但它仍需等待其产品上市。

百信银行寄予厚望

在金融业务领域，银行是传统金融结构的重要组成部分之一。去年第一批民营银行登陆后，百度也积极申请筹建银行。去年11月，中信银行宣布计划与百度合作成立一家直接银行。拟直接银行名称为“百信银行股份有限公司”，注册资本20亿元，由中信银行控股。

然而，在宣布之后，没有消息说百信银行已经登陆。据悉，中信银行在今年的业绩发布会上透露，百信银行已经向银监会提出申请，银监会已经接受，可能需要等待国务院的批准。

同时，今年5月以来，重庆富民银行和四川希望银行相继获批建设，民营银行迎来了第二批“开业期”。目前还不知道百信银行能否赶上这一趋势。

另一方面，腾讯和阿里巴巴已经领先。近日，银监会批准伟忠银行第一轮增资12亿元，投资后估值320亿元；据网上商业银行今年第一季度披露的结果显示，自8个月前成立以来，已覆盖80万小微企业，发放信贷450亿元。

然而，李彦宏不打算效仿其他私人银行的做法。根据目前披露的信息，百信银行以传统银行为主，计划成为中国第一家独立法人模式的直接银行。但是，具体操作将不同于传统电子银行部门下的直接银行。百度会有什么杰出的模式和创新？业界的期望仍然很高。

有分析师指出，在传统金融领域，无论是银行、保险还是保险，百度都喜欢选择与传统机构合作，并且以小股的方式快速切入。一方面，这有利于许多领域的快速布局，但不知道小股能否获得充分的话语权，这似乎有些保守。

对此，百度金融相关负责人表示:“虽然互联网金融的本质是金融，但它与传统金融不一样，互联网思维的重要性是毋庸置疑的。在银行和保险方面，传统机构有自己独特的优势。百度作为一家互联网公司也有独特的优势。在两者的合作中，我们要做的是取长补短，取长补短。”

力量使张旭阳加入进来

虽然布局有点晚，互联网金融市场前景广阔，但李彦宏自然不会放弃金融“大蛋糕”。此外，目前金融技术的运作模式仍在探索中，盈利前景仍不明朗，或者是相互竞争的好时机。

创业前团队建设极其重要。与蚂蚁金服和京东金服选择财务背景不同，百度金融服务集团总经理朱光没有财务或财务背景。根据公开信息，朱光于2008年12月加入百度，并长期负责百度的大市场、公共关系和政府关系团队。

百度金融吸收了美国运通前高级副总裁王锦，将其20年的风险控制管理经验与百度的人工智能和大数据技术相结合，打造出一套具有百度特色的独特风险控制管理系统，保护用户资金的安全。

这一次，百度金融向光大银行资产管理部前总经理张旭阳抛出了橄榄枝。6月16日，张正式加盟百度，担任副总裁，主管百度财务系统下的财务管理和资产管理业务，并向汇报工作。

据悉，张旭阳在中国光大银行工作了19年，2015年他领导下的中国光大银行财务管理规模已经超过1万亿元。至于加入百度的原因，张认为财富管理业务的未来在于擅长综合服务的大型资产管理公司，这不仅局限于传统的金融机构，而且互联网正在改变金融信息的不对称性。

银河政策首席策略师孙建波认为，张旭阳的业务领域正与百度的互联网金融业务相吻合。业内人士认为，张的加盟将为百度金融的资产管理带来有影响力的产品，摆脱目前的尴尬局面。

来源：简阳新闻