85后分析师变身网红：拼“研值”又搏“颜值”

本篇文章2837字，读完约7分钟

海通证券(Haitong Securities)煤炭行业分析师李淼(音)尝试了一段视频短片，与投资者交流对煤炭行业的看法。

洪袁茵

"大家好，我们是海通证券周期集团."

照片中，一位长相漂亮的证券分析师一个接一个地介绍了她身边的四位同事，他们身着正装，面带微笑迎接网友。

这是海通证券煤炭行业分析师李淼4月12日的最新路演视频。这不是她第一次以这种方式发表研究报告。然而，这一次，她变成了一名金融主播，邀请了海通证券钢铁、煤炭、房地产和有色金属行业的四位行业首席分析师录制视频，并发表各行业定期研究报告的意见。

“视频路演”的春风

4月10日，这是李苗第一次在视频中与投资者交流他对煤炭行业的看法。“债转股从三个方面给煤炭企业带来好处。一是减轻公司财务压力，提高经营业绩；第二，提高管理层提高绩效和市场价值的积极性；最后，它将加速行业的合并和重组。因此，我们对煤炭行业全年的相对收入非常乐观。”李妙的视频以其流利的语言、悦耳的声音和优美的外观吸引了网民的注意，这种形式也成为了业界的热门话题。

《经济观察报》记者联系李苗时，已经下班了，此时她还在写评论。“最近，我们传出的消息是，研究人员友谊的船翻了，因为我们一直在写报告。”“85后”李苗从事证券业四年多，工作强度相对较高，加班现象比较普遍。虽然工作占据了她的大部分时间，但她在生活中是快乐和幽默的。

谈到为什么路演是通过录制视频进行的，李苗说:“在此之前(视频)，也有尝试音频。这种沟通方式更有效率，因为我们一天只能开六七场路演，效率相对较低。通过视频交流，海通对煤炭的看法可以更好、更快、更有效地传递给投资者。我们对效率很感兴趣。”

不仅仅是李苗。4月12日15点10分，记者打开了简易生活应用，点击了名为方正证券通信集团的视频。迎接她的是一位身着汉服的漂亮女孩，她有点紧张地解读视频中关于区块链产业链发展的深度报道。她就是廖蕾，一位刚刚加入方正证券的年轻助理研究员。

记者了解到，廖磊平时热爱汉服文化，喜欢在各种汉服中拍照。而这个视频路演，廖蕾碰巧在家，所以她直接穿了。

路演的内容仍然是一个常规的研究报告，但是视频的方式和研究人员的新鲜形象为路演的严肃气氛增添了一点轻松和亲和力。

据了解，她起初并不想把这段视频发到网上，而是用它来进行群体间的交流。后来，她不知道怎么把它发出去。出人意料的是，视频被广泛点击和传播。记者试图联系廖雷本人，但他拒绝了采访。

记者联系方正证券就廖磊的视频路演进行了采访。该公司表示:“我们发现，该公司的所有分析师和研究团队都试图以新媒体的形式传播研究报告。基于公司的企业文化，我们也在关注这种创新的探索行为。”

对于海通证券，李苗坦言，“这是和我们团队首席分析师吴杰沟通的结果。在视频播出之前，将与研究所的合规人员进行沟通，并参考分析师参与的媒体节目进行报道。记录完成后，研究所的合规人员将对内容和报告进行检查，经批准后发布。分析师代表公司和研究所的观点。它不能以个人的名义随便发布。做这些事情必须符合公司的要求。”

这次路演引起了大家的注意，李苗的同事们也纷纷加入进来。“刚才，我和几个行业的首席分析师录制了一段意见视频。后来，有色人种首席分析师自己录制了一段视频。”李苗说:“我们已经通过这种交流方式带动了我们周围的同事来传播他们的意见，我认为未来的视频开发模式将是多元化的，不仅仅局限于意见的交流，我们也将顺应未来的发展。在此基础上，探索更多的视频应用模式，提高我们的研究意见向客户的传递效率。”

合规界限？

"朋友圈已经被转发了很多，并且已经被屏蔽了。"一位私募股权基金经理告诉《经济观察报》，“我们也非常担心。这是一个新的沟通渠道，对市场有很大的影响。作为买家，我愿意接受。

然而，他也表达了一些担忧。“普通网红注重的是‘表面价值’而不是‘研究价值’，但我们还是更注重‘研究价值’，研究报告的深度、逻辑性、合理性和可靠性。”

对于参与视频展示的研究人员，英达证券研究所所长李大霄是此次卖家视频展示的“第一人”，他说，“如果涉及到个别证券的涨跌或信息的发布，就要严格按照报道发布。方式和合规性应与非常严格的纸质版本保持一致。”

《证券研究报告发行暂行规定》第二十条规定:“证券分析师通过广播、电视、互联网、报刊杂志等公共媒体以及报道和交流会议等方式，对特定证券发表评论或进行解读。撰写的证券研究报告应符合证券信息传播的相关规定和以下要求:一是由证券公司或证券投资咨询机构统一安排；二是以此为基础解释证券研究报告的发布日期；第三是禁止明示或暗示担保投资收益。”

对此，证券研究院执行董事关庆友表示:“对于视频路演的合规性，从卖方市场来看，要服务于客户，意见要统一、公正地传达给客户。在直播过程中，合规问题确实很容易暴露，但要控制好，问题应该不大。”

目前，监管部门对直播视频没有明确的规定。“例如，电话会议是兼容的，而直播只是将电话会议的形式改为直播。这里存在合规问题，但只要不涉及内幕交易和内部信息传输。”关庆友说道。

全面发展的时代

不仅海通证券和方正证券，国海证券、华创证券、安信等机构的分析师也进行了视频路演。

面对经纪市场的“蓝海”，卖方分析师似乎已经进入了一个全面发展的时代。为了让路演更准确、更有效地到达买家手中，表格进行了翻新。过去曾有一篇名为“文字不惊奇，死无止境”的文本研究报告和一篇名为“赛仕会议”的研究报告，现在它正迎来一个受欢迎的视频节目。有人开玩笑说:“分析师不仅要创造美丽的花朵，而且要看起来很美。”

李大霄解释说:“事实上，在信息传输中，文字的传输速率约为7%，而音频可能达到14%，那么视频肯定会更高，而现场传输速率当然是100%，所以为了使传输速率更高，自然要选择视频的形式。”

正如李大霄所说，李苗4月10日发布的视频已经获得了30多万的点击率。“从视频点击率来看，效果超出了预期，我们没想到视频会传播这么广。不过，在超出预期的情况下，我还是希望大家多注意一下观点本身。”李苗坦率地说。

这也是卖方研究行业日益激烈的竞争和多样化的一个侧面。一年一度的新财富评选也测试卖家研究人员的素质和能力。为了争夺影响力和信任的制高点，个人魅力会成为卖家分析师的重要资产吗？

“目前，券商分析师研究领域的同质化现象严重，容易被遗忘。”上述私募基金经理告诉记者，“通过视频和网红传播的方式会让他印象更深刻，从而增加影响力，影响市场走势。这种模式值得在未来推广，但我们仍然追求研究型分析师，而不是魅力型分析师。在专业的基础上，我们会喜欢有内容的在线红色。这样网红的传播影响力会越来越大，没有内容只会被遗忘。”

无论以何种形式，卖家路演的最终目标是准确有效地向买家组织传递信息。随着互联网时代的飞速发展，除了平面视频，未来的交流方式将更加多样化和立体化。李大霄说:“例如，未来流行的虚拟现实可能会有很多想法，类似于面对面的传输，传输效率可能达到100%。”

来源：简阳新闻