茅台宣布提价！董事长袁仁国说 茅台不是用来炒的

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茅台，价格上涨了！ 茅台的出厂价将从819元/瓶提高到969元/瓶！

受价格上涨消息的推动，贵州茅台(600519)周四上午再次上涨。截至午盘，茅台的股价一度飙升至近700元，导致白酒股走强。

2017年，贵州茅台以a股明星的身份演出。从第一个交易日327.49元/股的开盘价开始，400元、500元、600元、700元的股价……不断创出新高，令人惊叹。2017年11月16日，贵州茅台股价达到719.96元/股，总市值超过9000亿元。这一刻也成了贵州茅台的巅峰时刻。

分析师认为，茅台的涨价是市场的结果。由于高端白酒的消费需求和市场需求旺盛，茅台的年销量有限，天妃茅台目前的渠道利润可观，这是茅台目前提价的有利条件。据经纪公司计算，2018年出厂价升至969元/瓶，销量预计增长10%左右，收入预计增长30%，利润预计增长35%以上。

白酒营销专家金玉凤在接受《中国证券报》采访时表示:“茅台的提价符合预期。茅台5年来一直保持819的出厂价(从2012年开始)。自2016年以来，“茅台要涨价”的消息在业内不断被报道，每个人都有心理准备；从需求来看，从去年开始，以茅台为首的高端品牌迅速复苏，增长势头良好；从供应方面来看，茅台的产能与市场之间存在巨大差距。此外，茅台的产能仍供不应求。特别是今年中秋节，部分产能被提前使用，短期内难以提高产能。在这种情况下，价格上涨可以说是意料之中的。”

从提价的时机来看，白酒的提价通常是在旺季之前或之后，现在将进入白酒行业最繁荣的季节——元旦和春节，此时正是备货的时候，也是开始实施2018年计划的时候。业内人士对茅台明年的表现寄予厚望。(11月6日，贵州茅台宣布公司2018年茅台销售计划超过2.8万吨，比2017年计划的2.6万吨增长7.7%)

如果你想选择2017年茅台酒厂的关键词，“价格控制”是最抢眼的词。2017年，茅台酒厂全年主导市场价格控制，并最终结束了“价格战”，出厂价格在年底前上涨。

目前，普通飞天茅台的批量价格已经从1550元/瓶上升到1650元/瓶。随着出厂价的上涨，预计茅台的批次价格将继续上涨。

与消费者最密切相关的是茅台的零售价格将如何变化。目前，茅台的终端指导价是1299元/瓶。“你以后还喝茅台吗？”？一些经销商告诉记者，“终端指导价是1499元/瓶”。目前，价格还没有得到制造商的确认。如果是1499元/瓶，就意味着终端指导价的增长率低于出厂价的增长率，经销商的利润会大大降低。一些业内人士向记者指出，“零售价格是由市场决定的，除非春节期间成交量继续增加，否则通常很难控制。”

茅台集团董事长袁仁国在2017年全国经销商协会上首次对涨价做出解释，呼吁经销商不要推高茅台的市场价格，让消费者真正喝下去；他认为茅台市场价格波动小，涨幅小，保持在合理范围内，有利于消费者和经济发展；强调茅台用于“饮”和“储”，价格应合理对待。茅台不用于煎炸。

在茅台的历史上，很难找到一瓶2000元的。2018年茅台的批发价和零售价能涨多少？茅台酒厂能控制批次价格和终端价格吗？我们必须等到1月1日以后。

自2016年白酒行业复苏以来，高端白酒和次高端白酒相继涨价。作为白酒行业的领头羊，茅台在此次提价中并没有首次提高出厂价。“这也是茅台基于当前和未来形势做出的谨慎决定。在其他高端品牌纷纷提价后，茅台宣布提价。这是一种“退而求其次”的策略。如果是这轮涨价的始作俑者，其他品牌的涨价就很难预测了。现在，在其他品牌已经宣传提价之后，茅台将提价，其他品牌不应该提价。金玉凤向记者分析道。

随着18%的价格涨幅超出市场预期，茅台会长期保持969元/瓶的价格，还是会在未来继续上涨？在过去的白酒“黄金十年”中，除2009年外，茅台从2006年到2012年连续提价，平均提价21%。东吴证券(601555)表示，当批量价格和出厂价仍在600元空以上，高端白酒供不应求时，预计茅台将开始新一轮提价周期。

中信证券(600030，诊断)

天妃茅台的直接提价带来了18%的价格弹性，主流预计2018年销量将增长10%。此外，预计狗年中国生肖酒的销量将改善结构，收入的30%以上将无所畏惧地增长。

华泰证券(601688，诊断)

2017年，茅台酒的实际出货量预计约为3.1万吨。2018年，茅台不会增加经销商系统，而是将重点放在出口和电子商务平台上。电子商务平台的运输价格远高于经销商，利润增长率有望优于收入增长率。

来源：简阳新闻