身家22亿 揭秘姚明的商业版图

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昨天(2月23日)，中国篮球协会第九次全国代表大会在北京召开。经过投票，姚明被一致推选为篮球协会的新主席。

事实上，姚明成为篮球协会主席的传闻已经广为流传。1月9日下午，在关于中国篮球协会大会筹备工作的媒体吹风会上，国家体育总局给出了中国篮球协会新任主席的七条标准:

1.有篮球专业背景；

2.熟悉国内外篮球运动的发展；

3.为中国篮球做出突出贡献；

4.社会声望高；

5.积极推动篮球运动的发展；

6.它能增强中国篮球的影响力；

7.公众。

当时，很多知名篮球媒体人都认为篮球协会的主席一定是姚明。

中国篮球协会很久没有经历过换届选举了，上一次是在10年前。在过去的十年里，中国篮球经历了2008年北京奥运会的辉煌和随后的急剧衰落，然后经历了见底和上升的阶段。

随着篮球运动在世界范围内的迅速发展，近年来中国篮球逐渐远离世界主流已经是不争的事实。尤其是篮球运动的发展在中国遇到了瓶颈。面对诸多问题，篮球改革也是大势所趋。这一次，由篮球协会变化引发的改革可能是中国篮球史上最重要的改革，值得期待破冰。

此前，有舆论认为姚明当选篮球协会主席的最大障碍是他作为上海东方篮球俱乐部老板的身份。从最近的消息来看，姚明担任两个位置似乎没有错。首先，在这方面没有明确的规定。姚明是篮球协会的主席，不是cba职业联赛公司的经理，所以完全没有必要逃避这个制度。其次，姚明非常重视上海男篮，这是他职业生涯的重点。

作为一名出生于20世纪80年代的运动员，无论是在赛场上还是退役后，姚明一直被视为中国体育的标志性人物。在过去的几年里，“姚老板”放开手脚，在商业领域取得了巨大的成就。在2016年胡润百富榜上，姚明以22亿元的总资产排名第18位。

姚明在体育地图上的布局总是印证他对中国篮球和体育的感受。正如他所说:“没有商业运作，一切都不会长久，但商业运作本身并不是目的，而是服务于一个长期的理想，我坚信这一点。”我不是要分蛋糕，我是要把蛋糕做得更大。”

当姚明在2017年2月4日退役时，他通过姚明的商业投资逻辑有了一个更全面的解释。原文如下:

今天，姚明球衣的退役仪式将在休斯顿火箭队的主场举行。此前，休斯顿市长宣布，当地时间2月2日将是“姚的明天”，以表彰和纪念姚明对火箭和这座城市的贡献。

作为一名出生于20世纪80年代的运动员，无论是在赛场上还是退役后，姚明一直被视为中国体育的标志性人物。今天，虽然我们告别了过去“东方巨人”的绰号，但“姚老板”的称号证明了姚明的方向和雄心，他在退役后完全放开手脚，在商业领域阔步前进。

凭借独特的投资眼光、姚明自己的超级ip和专业团队，姚明已经涉足餐饮、体育、股市、音乐、葡萄酒、房地产、影视等领域。它的商业触角几乎覆盖了人们生活的每个角落。作为“去体育化”和“商业化”的代表人物，姚明的跨境事件值得我们关注和思考。

士兵通过多种方式进行投资，姚明展现了商人的本色

在他九年的nba生涯中，姚明赚了20亿元，其中球员的工资只占29%，其余的来自商业代言合同。他以前和现在的代言品牌包括汤臣便签(300146，BUY)、卡夫、百事、可口可乐、锐步、耐克、中国人寿保险(601628，BUY)、中国联通(600050，BUY)、苹果电脑、麦当劳、瑞士手表豪雅和嘉明等。

由于受伤，姚明在运动的高峰期宣布退役，这引发了整个行业与姚明有关的地震。广告商、赞助商、广播公司和代言合同的全面衰落改变了许多人的生活。然而，姚明和他的团队使用了长期的商业布局和投资策略来更好地缓冲影响。

1.体育地图

北京中汇国际体育管理有限公司(以下简称“中汇体育”)成立于2004年8月，是一家基于“耀之都”的体育营销管理公司。易建联、丁俊晖、丹琳等运动员均已签约，主要业务为国内外运动员经纪、体育赛事及活动管理、体育公关咨询、体育营销咨询等。同时，他们负责姚明的商业活动。

在凤凰卫视的一个节目中，姚明曾经承认“资本可以动摇体育的水平”。因此，他对体育的商业探索很大一部分是基于他自己对体育的热爱。

2007年，在与纳什共同举办的慈善比赛之际，姚明在加州健康俱乐部的第一家分店在北京开业。加州健身俱乐部是一个全球连锁健身俱乐部品牌。同一天，纳什、巴博萨和海耶斯等明星在俱乐部展示了他们的球技，而成龙则在开幕式上加入了姚明。

2009年，姚明以2000万人民币收购了上海鲨鱼俱乐部。当时，鲨鱼的债务总额接近1亿元人民币，这让包括上海申花老板朱军在内的许多投资者望而却步。

上海男篮是姚明进入国内体育产业的王者。退休后，他一直是俱乐部的老板。据公开消息，姚明表明投资意向后，上海市体育局出面干预，让上海篮球队的三大股东同意将男篮的股权分置。因此，姚明在赢得这支球队时只花了2000万元。

虽然自从姚明成为球队赞助商后，俱乐部一直在亏损，亏损金额甚至高达数千万元，但姚明表示，这次收购更多的是他篮球梦想的延续，带有一些商业探索。

2013年10月，nba中国与姚明在北京万事达卡中心正式宣布，将建立并运营一个全新的合作项目——“NBA姚明学校”。

姚明说:“中国有成千上万的篮球迷，他们热爱篮球，渴望接受专业训练。我希望nba姚明学校成为中国青年信赖的篮球培训机构，我希望通过再次与nba合作，继续履行我们对青年发展的共同承诺。”

nba姚明学校的主要目标是16岁以下的青少年。因为有姚明和nba这两个金字招牌，这种学校模式很有吸引力。

2016年2月14日，由18家cba俱乐部牵头的中等职业联赛公司正式注册成功，注册资金4500万元。姚明被任命为公司董事长，并暂时担任总经理，直到公司正式选举出总经理候选人。

姚明最初的诉求是瓜分中国职业篮球市场的蛋糕，而有些人则认为率先建立中等职业联赛本质上是姚明在商业上的选择，而不是真正改善中国篮球的市场环境。

对此，姚明的回答是:“说实话，我懒得去评价这个观点。我对中国篮球的热情和感情是毋庸置疑的。没有商业运作，一切都无法长久，但商业运作本身不是目的，而是服务于一个长期的理想，我坚信这一点。我不是要分蛋糕，我是要把蛋糕做得更大。”

这个解释再次证实了姚明上述的商业逻辑。

2.餐饮布局

虽然“姚酒家”是姚明进入商界的起点，但它是姚明的一个企业，只卖自己的品牌，不付钱。这家餐厅是姚之队队长张明基投资的，品牌是姚明。目前，它主要由姚明的父母姚志源和方凤娣以及他们的合作伙伴运营和管理。

自2005年开业以来，姚酒家的生意一直相当火爆。尽管媒体在2013年爆出了这条新闻，但美国休斯顿市中心的一家姚餐厅却关门谢客，另一家餐厅的生意也不像以前那么火爆了。然而，姚酒家已经成为中国人去休斯顿旅游的必游之地，近年来给姚明带来的品牌曝光率和财富也不容小觑。

2011年，姚明宣布成立姚家葡萄酒公司，并在加州纳帕谷建立了自己的酒厂。除了酒厂，姚明家族酒厂还在纳帕谷拥有6个葡萄种植园。

近年来，由于亚洲买家的大力推动，纳帕谷葡萄园的价格一直在上涨。目前，纳帕谷的葡萄园几乎覆盖了整个地区，没有多少未开发的土地。也就是说，这个被认为是最适合种植高品质赤霞珠葡萄的产区，一直无法大幅度提高其生产能力来应对不断上升的需求，因此土地和葡萄酒的价格上涨是不可避免的。姚的投资可谓独一无二。

3.房地产地图

房地产一直是姚明投资的重点。

据了解，姚明在银泰中心有三栋房子，每栋240平方米。上海北外滩白津湾大厦有一套面积约360平方米的住宅。在美国休斯顿的温瑟湖旁边，有一座面积超过300平方米的别墅。在德克萨斯州的亨特克里克村，有一栋价值约399万美元的豪宅。姚明个人财产的公开价值已经超过1.4亿元。

4.vc/pe布局

姚明投资的一些公司

为了更好的探索体育产业，姚明建立了一个基于体育产业的基金——黄山基金。2011年，姚明参与了由中国籍姚明经纪人鲁浩发起、姚明为董事、姚之翠核心人物张明基为高级合伙人的黄山股权投资基金管理有限公司筹备工作。

除了专注于体育产业的黄山基金，姚明还拥有另一只基金——宏远基金。宏远基金的前身是伊泰基金管理有限公司..2011年7月，姚明团队正式接管了伊泰国际的股权，更名为宏远基金。正式接管后，重组后的董事会选举张明基为宏远基金董事长。

此外，姚明还投资了风云珠、何忠双庄(002383，买)、上海泰格鲨鱼、上海魏尧投资有限公司等。

5.慈善公益地图

姚基金是由姚明发起，在中国青少年发展基金会框架下建立的一项专项慈善基金。姚基金致力于帮助学生、促进教育、促进青少年健康和福利等各种社会慈善活动。

2008年5月14日，28岁的姚明向汶川地震灾区捐款50万元人民币，向中国红十字会在美国的外币账户捐款21.4万美元，捐款总额约200万元人民币。

2008年6月11日，姚明宣布将向四川地震灾区捐款200万美元，并成立姚明基金会，帮助地震灾区重建校园。

到目前为止，姚明的捐款总额已达1600万元人民币，成为体育界捐款最多的个人。

与此同时，姚明还为“鲨鱼保护行动”代言，并与维珍公司创始人、英国亿万富翁理查德·布兰森爵士一起倡导保护濒危物种鲨鱼，导致中国鱼翅价格和销量至少下降了50%。并推动了保护象牙的运动，呼吁全面禁止象牙贸易。

此外，姚还多次在的各种公益活动中露面，还曾担任过特奥国际形象大使，还参与拍摄反歧视艾滋病宣传电影。

在凤凰卫视的总裁在线节目中，当主持人问姚明他的篮球生涯和商业生涯的得分是多少时，姚明回答说:“我的篮球生涯结束了，但生意才刚刚开始。”在小学拿一百分，并不能证明你能上大学。”

来源：简阳新闻