百度首位90后副总裁不好当 李明远接班人面临内斗

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李明远离职一个多月后，百度迎来了历史上又一位年轻的副总裁。2016年12月29日，百度宣布全资收购北京娇娇信息技术有限公司，公司创始人李晶随团队加入百度担任副总裁，并向百度高级副总裁向海龙汇报。李静真正知名的身份是营销公开号“李娇寿”的作者。自2014年以来，李晶在微信公众账户上发布原创内容，逐渐成为营销圈的名人。2016年2月，李静从文案开始实施“科学营销”，并出版了电子书《李娇野兽选集》。

90后，百度的副总裁不好做李明远的接班人，也不好面对公司的内斗

地位和分量:李静，一个“外国和尚”，如何读好广告经典

《时代周刊》特约记者卢义夫来自北京

对于新提拔的百度副总裁，业内人士的评价往往是两极的。从李京的经历来看，他缺乏实践经验，公开发表的文章大多属于学术理论。然而，有人认为此时，李彦宏和百度需要一个类似张小龙的人物来打破目前的僵局，尤其是因为新广告法的影响，百度的广告收入已经降到冰点，而李晶有望重振百度的广告业务。

百度表示，招募李晶符合消费市场的年轻化趋势，百度不遗余力地引进更年轻的高端专业人士。李晶的加盟将进一步推动百度探索科学营销和智能营销产品化，为行业创造更多价值。

责任是改善百度广告业务

根据发布给海龙的内部邮件，李晶加入百度后，他的团队主要负责广告创意业务，探索和开发营销方法和产品化。

李静在他的公开报道中证实了上述消息，他说:“我希望在未来将人工智能技术与大数据结合起来，开发工具帮助营销人员深入了解消费者行为，激发创造力，并提出解决方案。”

在接受媒体采访时，李晶透露，百度的大数据是吸引其加入的主要原因。首席财务官(记者注:首席财务官)在没有会计数据的情况下很难做出决策，广告营销以前也面临过类似的问题。然而，随着人们上网时间的增加和信息量的扩大，它为我们提供了实现科学营销的机会。如果没有数据，推广“科学营销”将非常困难。”

百度是受新广告法影响最大的企业之一。受《互联网广告管理暂行办法》的影响，目前百度搜索推广左侧的广告位数量由3-10个变为4个，右侧的所有广告位均被取消。在广告空间减少、不合格用户被清理后，百度需要一个更有效的营销计划来提高广告效率，这可能是李晶受到李彦宏青睐的主要原因。

虽然李晶打破了李明远的纪录，成为百度历史上最年轻的副总裁，但与李明远相比，李晶的地位并没有李明远高。百度、回归、李明远，2013年进宫，一年后晋升为电子职员，正式进入百度的最高决策层，百度当时是三驾马车之一。李晶这次进入百度搜索公司，代替李彦宏向百度高级副总裁海龙汇报。

值得注意的是，虽然百度在内部信件中指出，李明远辞职是因为他在参与公司的某个收购项目时与被收购公司的负责人有着巨大的经济联系，但内部员工普遍认为李明远是百度内部斗争的受害者。自2016年百度调整组织结构后，李明远改为向海龙汇报，两人的内讧开始凸显，最终导致李明远辞职。可以预见，李晶加入百度后将面临同样的内斗困境。

最年轻的副总统背负着沉重的负担

回顾2016年，百度的生活并不令人满意。首先，百度贴吧的商业化在年初引起了批评，然后5月的“魏则西”事件严重影响了百度的企业形象。此外，两位副总裁王展和李明远也因腐败离职，这使得百度的内外部矛盾凸显。去年，百度股价同比下跌14%以上，占总收入90%以上的在线推广业务增速下滑至负值，进一步拉大了与腾讯和阿里的差距。

根据百度2016年第三季度发布的财务报告，本季度百度总收入为人民币182.53亿元，同比下降0.7%，这是百度自2005年在美国上市以来首次出现负增长。李彦宏曾表示，百度可能需要2-3个季度才能恢复之前的增长。

据业内人士分析，李京是一位学者。进入百度后最大的问题是如何平衡各团的利益，如何带领团队。其他人认为，李晶可能会成为一个张小龙式的人物，为百度带来创新产品。在2016年6月的一次独家采访中，李彦宏表示，百度已经从一家受人尊敬的科技公司变成了今天被很多人批评的公司。一个非常重要的原因是百度搜索在过去十年没有太大变化。“至少在用户看来是这样。从百度的角度来看，近年来我们没有为用户提供真正创新的新产品，也没有给用户带来惊喜。”

近年来，百度的业务方向一直摇摆不定。首先，它在2016年投资高达200亿元人民币试图占领o2o业务。自2016年以来，它已经将o2o边缘化，并大力倡导人工智能的方向。然而，摇钱树搜索业务多年来没有改变。目前，百度最热门的产品仍然是百度百科、贴吧、百度知道等。这些产品是多年前百度贴吧创始人俞军和李明远的遗产。

如今，随着算法的兴起，标题、少量信息、微信公众账号等平台逐渐取代百度搜索，成为下一代信息发布平台。《今日头条》的创始人张一鸣甚至更加直言不讳，希望在三四年内占据中国20%的广告市场。“我们每天的活跃用户大约是手机百度的2/3，我们的用户经常停留更长时间。同时，我不认为百度有任何我们没有的优势

来源：简阳新闻