谭浩俊：莆田系医院应借百度广告整治加快战略转型

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◎谭浩军

近日，中国最大的民营医院——福建莆田民营医疗机构公开质疑百度的口水诉讼，引起了围观。据网上传言，莆田(中国)卫生行业协会上周发布通知称，“网上竞价规则导致医疗机构上网，严重影响了医疗机构的发展，呼吁所有村民停止百度付费网络推广活动。”另一方百度也态度强硬，明确表示不会动摇“高门槛、严检查”的决心，并将加大对以莆田市为代表的非法医疗行为的宣传力度。

在中国民营医疗市场占有重要地位的莆田市医疗机构的营销模式一直存在争议。据《中国时报》记者询问，2013年莆田市委书记梁建勇透露:“百度2013年广告总额为260亿元，莆田民营医院为120亿元。”

可以看出，百度和莆田部门之前在合作中都获得了巨大的利益，但是随着百度对医疗推广管理的收紧，双方都撕破了脸。

尽管双方存在争议，但莆田市卫生局强调营销、拼命投放广告的模式注定会走得很远，这只会导致民营医疗的错误道路。

九十年代的三大口服液可以说是莆田百货营销模式的鼻祖。得益于墙上铺天盖地的广告，朱三口服液短短几年就实现了80亿元的营业收入，成为当时中国著名的明星企业。

然而，由于缺乏技术和质量保证，三座拥有15万名员工的帝国大厦在短短两年内倒塌。毫无疑问，完全依赖广告并掺杂许多虚假成分的营销方法不会产生好的效果。特别是在民营医疗行业，在广告上投入大量资金，必然会挤压医疗服务的投资，无异于杀鸡取卵。

对于莆田百货来说，无论起步多低，投入多少广告，经过一定的发展阶段后，都应该快速转型，在技术、质量、信誉、品牌等方面下功夫。，而不是继续做低端扩张，甚至做虚假广告和虚假促销。

从这个角度来看，百度的医疗广告整改实际上是莆田部门的一个战略转型机会——即使百度不提高门槛，不加强审核，因为虚假医疗广告伤害他人，消费者不能永远保持沉默，监管部门也不会袖手旁观——在此之前，莆田部门的许多民营医院因虚假广告受到行政处罚，有些甚至被追究刑事责任。

对于莆田部门来说，唯一的出路就是改造自己，成为医药行业的“隐形冠军”。

对于监管机构来说，是时候对中国的医疗卫生行业进行监管了。虽然普天部门在民营医疗机构中所占的份额已经达到80%，但有多少能真正给经济社会发展和人民生活带来效益呢？因此，监管部门应顺应形势需要，对医疗广告进行更严格的监管，加大对民营医疗机构的监管力度，进一步放松对民营医疗机构的审批，引导好钱赶走坏钱，给投资者一个明确的机构预期，杜绝医疗机构的短期行为。这样，包括普天部门在内的民营医疗机构就可以被迫在技术、质量和信誉上做出努力，告别对广告的依赖。

来源：简阳新闻