宋城演艺26亿买卖背后：在线演艺的诱惑与陷阱

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本报记者曹玉元从上海报道

3月23日下午3: 00收盘后，宋诚演艺(报价300144，咨询)(sz 300144)继续保持强劲的上涨趋势，并维持复牌后的“一日”涨停趋势，这也是复牌后的第四个涨停。

对资本市场的追求来自宋诚演艺此前收购网络演艺公司的六个房间。在上市公司看来，收购完成后，宋诚演艺将成为a股市场第一个真正的o2o互动娱乐平台(报价300043，咨询)。

然而，六间房放弃海外市场，选择投资宋城演艺背后的逻辑是，网络演艺市场的发展模式正在发生变化。

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日前，宋诚演艺恢复公告披露，宋诚演艺拟以现金和发行股份的方式，购买由宋诚集团、柳岩等八家自然人股东持有的北京六间房科技有限公司100%的股权。其中，宋诚集团持有的62%股权为16.14亿元，柳岩等8家交易对手持有的38%股权为9.88亿元，总价为26.02亿元

“我认为这个价格不贵。从目前的演艺市场来看，更好的资源已在美股或港股上市，而六间房已成为稀缺资源。”一些内部人士坦率地告诉记者。

事实上，在收购这六栋房子之前，该公司一直准备在美国股市上市。在登陆美国股市之前，市值已经超过30亿美元。

“从演艺市场的角度来看，未来网上发展已成为不可逆转的趋势，而宋诚演艺已收购了六个房间，以弥补各自的短板市场。”易观国际(Analysys)智库分析师罗岚告诉记者:“对于宋诚的表演艺术来说，加强网络表演艺术的优势是很自然的。由于在线演艺行业竞争激烈，六间房可以在线下资源上获得更多优势，自然脱颖而出。”

正因为未来空房的增加，这六间房的高层管理团队也签署了一份赌博协议。在公告中，六家赌场的高管团队承诺，2015 -2018年的博彩净利润将分别为1.51亿元、2.11亿元、2.75亿元和3.57亿元，未来三年的业绩增长率将分别达到40%、30%和30%。

宋诚演艺表示，此次交易完成后，六间房将成为上市公司的控股子公司。通过此次交易，宋诚演艺将成为a股市场第一个真正的o2o互动娱乐平台。

新市场的诱惑

根据2013年中国网络音乐市场年报，截至2013年底，中国网络表演艺术市场的收入达到36.7亿元，占网络音乐市场的84%。

2013年，在线表演艺术的收入增长了217.1%。据《报告》分析，网络演艺平台将“草根”艺术家或专业艺术家的才艺表演视觉呈现给网络用户，整合了网络的社会互动元素。与传统的音乐会和现场表演相比，在线表演艺术平台上的用户和表演者之间的距离变得更近，他们有一种参与的感觉。正因为如此，道具销售、会员消费等等。可以成为一种非常适合网络表演艺术的商业模式，从而更好地解决网络表演艺术市场的利润问题。该报告预测，到2015年，中国的网络表演艺术市场将达到85亿元。

目前，网络表演艺术市场正经历一个快速发展的时期，越来越多的公司想进入市场并获得份额。

在见证了聚会时代和六间房的崛起后，国内一线在线音乐服务提供商如酷狗、酷我、天天听等，由于发展瓶颈，在2013年开始转向投资在线演艺市场，以开辟更好的利润增长点。

不仅是拥有相同基因的互联网公司，其他领域的互联网公司，比如迅雷，也利用自己的优势切入网络表演艺术市场。

这可以从2014年的财务报告中看出。

本月初，聚会时代发布了2014年财务报告。财务报告显示，2014年集聚时代的年收入为36.784亿元，同比增长101.7%；2014财年净利润为人民币11.991亿元，同比增长101.6%。

网络表演艺术的增长瓶颈

然而，在华丽的数据背后，却有一个尴尬的局面，那就是网络表演艺术只有一份收入。目前，在这个行业中，虚拟礼品基本上都是为了盈利而出售的。

“从长远来看，在线表演艺术市场只是视频或在线音乐的垂直市场，消费者相对较少。”罗兰在接受记者采访时表示，“我们可以预见，在线表演艺术市场的用户增长将在未来遇到瓶颈，而最直接的影响将带来收入增长的瓶颈。”

上述内部人士也持有与罗兰相同的观点。

2014年第四季度，公司剥离直播业务，推出独立品牌呼亚直播(Huya Live Broadcasting)，升级和拓展产品和服务，推出1080p高清比特率直播服务。通过升级硬件和网络带宽成本，它支持数百万用户同时在线观看直播。此外，它还在全国各地建立了计算机房，大大增加了带宽。

虽然有更详细的发展战略，但现场游戏似乎没有可观的收入。

快乐时代的财务总监何振宇透露，由于目前的市场竞争，虎牙生活暂时不会考虑盈利。相反，考虑到相关投资的增加，呼亚直播预计2015财年净亏损4亿元。

不同于以往的聚会时代，这六个房间也看到了未来发展的瓶颈，选择与宋诚携手，利用线下资源优势进行表演艺术，但未来的成长还有待于市场的检验。

网络表演艺术市场不仅要面对未来转型的压力，还要面对国家相关政策带来的风险，同时其规模也在不断扩大。

曾几何时，玩“边缘球”、“暧昧经济”和“局部色情”一直是在线表演艺术公司头上的标签。许多公司凭借这些特点赢得了第一桶金。

然而，不可否认的是，随着快乐时代等公司的上市，公司越来越重视风险规避。网络节目对明星主持人的要求越来越高，上述网络演艺公司也越来越规范。

“事实上，每个公司都会投入大量的人力物力进行监管，这起到了很好的作用。”罗兰坦言，“但是，随着公司业务规模的不断扩大，相应的监管人力物力可能跟不上企业发展的速度，这就带来了监管的漏洞。”

考虑到国家相关政策对网络健康的监管越来越严格，罗兰认为这些公司未来可能会继续面临政策风险。

来源：简阳新闻