单仁:红包大战意在移动市场

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这场红包大战旨在成为移动电子商务和移动支付市场的一块蛋糕

单仁，中国电子商务协会网络营销推广中心主任，中央电视台财经评论员

2014年马年春节前六天，微信团队“突然”推出了微信红包分享功能。仅在10多天内，它就抢走了近1亿移动支付用户，并让支付宝大吃一惊。半个月后就是羊年了，这是在亲戚、同事和朋友中推广活动的最好机会。为了抓住春节期间分发红包的机会，支付宝今年率先挑起了春节红包大战。微信很快拒绝了阿里，阿里腾讯再次打起了“红包战”。双方的终极目标仍然是移动支付、移动金融和移动电子商务习惯的较量。

支付宝在日常电子商务支付中有很大的优势。在移动市场，除了电子商务交易，金融是竞争的焦点。移动金融专注于绑定银行卡和移动支付习惯。移动支付是移动市场竞争中非常重要的一部分，而网络红包是移动支付用户最便捷、成本最低的竞争方式。春节节点的红包可以产生更强的推广效果，成为所有平台的战场。

目前，支付宝在移动支付领域仍然占据最大的比重。对于阿里巴巴来说，“来来往往”的主要阵地仍在电子商务交易领域，其在社交领域的比重基本可以忽略不计，而红包的发放必须依靠社交平台。为了扩大移动支付的份额，阿里一方面强化了支付宝的使用习惯，拒绝微信的移动支付，尤其是财付通。

去年春节，微信红包抢走了支付宝很大一部分份额，而腾讯财付通最有机会通过微信(中国最大的社区入口)攫取更多份额。

今年春节前不到半个月，支付宝、新浪微博、莫莫相继推出了红包功能，网络红包大战开始了。在沙发的一边，其他人应该打鼾吗？腾讯冒着“垄断”的骂名，与阿里拼个你死我活，就是不让别人借用自己的社交领域。这可能是马云两个月前在微信上对马云言论的反击。

在阿里巴巴和腾讯冲突升级期间，许多阿里产品被微信完全屏蔽。支付宝红包被微信屏蔽半天后，微信商店完全禁止支付宝收款和付款。阿里的虾音乐，每天听起来都很美，也被微信完全屏蔽了，网易云音乐也被拍了。此前，滴滴打车和快打正在争夺移动场景应用，阿里投资的快打红包已经被封杀。这一次，微信强烈表示:“阿里接入微信支付后，我们会再讨论这个问题。”

阿里和腾讯在2015年的竞争也是移动支付市场在2014年争夺新手机用户的一场斗争。根据中国互联网络信息中心的cnnic数据，2014年中国移动支付用户数量达到2.17亿，增长率为73.2%，使用移动支付的用户比例从25.1%上升到39.0%。

根据艾瑞咨询的数据，2014年，中国第三方移动支付交易规模接近6万亿元，同比增长391.3%。

抢走了移动支付市场，甚至为未来的电子商务交易打下了基础。在当年的网络电商大战中，由于缺乏强大的支付手段和网民支付习惯的支持，腾讯的派特平台无法在支付宝的护送下超越阿里的淘宝平台。

随着2014年用户手机购物和网上交易转移的加速，2015年羊年春节的红包大战决定了谁能在未来的移动支付市场中占据领先地位，阿里和腾讯已经全力以赴。

从竞争形势来看，我认为缺乏社会准入的阿里体系在这场战斗中受到很大限制。我们应该看到微信并不是完全开放的，它是腾讯自己强大的运营窗口。腾讯的垄断地位不包括其他支付。虽然它没有满足用户的期望，但从商业竞争的角度来看是合理的。

来源：简阳新闻