海航陈峰出席人民日报社论坛：把世界品牌变为中国的

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陈峰认为，品牌不是一天建成的，这是中国人把世界品牌带回来，成为中华民族的最快方式。“这是你消化它的能力。”。

“2017中国品牌论坛”今天在北京举行。海航集团董事长陈锋应《人民日报》邀请出席并讲话。

陈峰在讲话中表示，海航空在高速发展航空空品牌的同时，抓住了“走出去”的国家战略和“一带一路”的主动权，更重要的是，抓住了全球金融危机以来难得的经济调整的历史机遇，迅速围绕航空/

陈峰认为，品牌不是一天建成的。这是夺回世界品牌、成为中国人和中国人的最快方式。“你是否能消化它是你的能力”。

以下是陈枫的发言记录:

尊敬的马主席，尊敬的杨主席，尊敬的中央各部委领导和朋友，以及与我一同出席论坛的中国企业界朋友们，大家好。

首先，我非常感谢《人民日报》邀请我参加中国品牌论坛。首先，我想谈谈一些想法。中国品牌论坛，我觉得《人民日报》很有远见地切入了中国未来的发展趋势。如今，随着市场经济和中国融入全球化，品牌是如此重要。我认为《人民日报》真正承担了我国优秀品牌媒体的历史责任，创办了中国品牌论坛。我认为随着历史的发展，它对中国经济的影响和贡献会越来越突出。

我想谈谈中国品牌建设的三点经验。

第一，新时代

伟大的时代呼唤中国品牌。经过中国40多年的改革开放和中华民族100多年的发展，今天，我们终于进入了一个伟大的新时代。正如习近平总书记在第十九次全国代表大会的报告中所说，“中国离世界的中心越来越近。”这是一百年来中国仁人志士的梦想。

当今时代有两个特点，一是大动荡，大变革，大变革。工业文明结束后，世界的治理结构发生了前所未有的变化。第二是中国的和平发展。经过40年的发展，中国不再像以前一样了。中国离不开世界，中国也离不开世界。40年后的今天，中国进入了一个新时代。新时代的重要特征是中国经济和商业界的转型和变革时代。

在这个时代，中国企业的品牌不仅是综合国力的重要指标，也是中国企业走向世界的重要质量表现。没有品牌，在市场经济中，这个国家的经济不会有很大的影响力，这个国家的企业也不会被全世界所接受。因此，这个时代呼唤中国品牌明星的辉煌。我认为，当中国企业品牌辉煌的时候，就是中国经济成功转型的时候。

第二，新的做法

HNA人以工业报国，坚定不移地走创造世界品牌的道路。我们在海南岛一个很低的起点上建立了一个空航空企业。众所周知，航空空企业是一个彻头彻尾的高科技和实体经济的运输行业，其发展存在诸多困难，并伴随着中国经济的历史特点。然而，在伟大时代的改革开放和海南建立经济特区的历史机遇的帮助下，HNA人民肩负起了中国民航改革的历史重任。

经过25年的发展，HNA已经成长为世界级的企业。截至2016年底，HNA已进入世界500强，排名170位，收入超过6000亿元。我们有43万名员工。在过去的25年里，HNA每年以超过40%的速度增长，并三次被写进哈佛案例，成为中国企业在全球企业中的终极增长点。更重要的是，HNA将品牌建设作为其初衷。第一天，我以服务员的身份亲自登上飞机，用“店员”的精神打造了一个服务品牌。

二十五年后，海航空已经成为世界级品牌。在三项指标中，第一项，国际权威机构的评价，海南航空公司的运营安全指数位居世界第三。第二，世界服务品牌组织连续七年将海航评为空五星级航空公司，今年被评为世界十大最佳空航空公司之一。任何到过HNA的人都能感受到我们服务员的笑声发自内心，你也能感受到热情的服务理念。第三，海南机队运营855架飞机，每分钟有5架飞机在全球运营，位列全球十大航空公司之列。更重要的是，我们拥有900多架飞机的租赁公司是世界第三大租赁公司。两家公司总共拥有近2000架飞机，是世界上拥有飞机资产最大的集团，在购买飞机的过程中，双方交换了10-15%的价格折扣。100多年来，中国人什么时候有了定价权？这是HNA对中华民族及其品牌的贡献。海航空是中国人创造的空世界航空公司的爱马仕。

谈到我们的品牌，我是一个优秀的推销员。我们每个人都是品牌宣传员。随着航空空品牌的快速发展，我们抓住了“走出去”的国家战略和“一带一路”的主动权，更重要的是，抓住了全球金融危机以来难得的经济调整的历史机遇。我们围绕aviation/きだよ 0的主营业务，迅速进行了一系列世界级优秀品牌的并购。

同志们，朋友们，品牌不是一天建成的。我们必须夺回世界品牌，成为中国人和中国人。这是最快的方法。当然，你的消化能力是你的技能。海南在7天内进行了一系列并购。围绕“一带一路”战略，我们在7个行业处于世界领先地位，拥有15个世界级品牌。

例如，世界上最大的航空公司空地面服务公司、世界40个国家的288个机场和美国的首都机场也由我们管理，现在它们是中国的。世界上最大的航空公司/食品公司，全球市场份额为22%。众所周知，希尔顿酒店集团，我们收购了它，并成为最大的股东。HNA现在有8000家酒店，以100万间客房排名世界第二。我们的飞机租赁公司在世界上排名第三。世界上最大的海运集装箱公司等等。HNA围绕“一带一路”及其品牌建设，将全球品牌转化为中华民族走向世界的重要推动力。

第三，新观念

多年来，HNA的发展凝聚了一种追求，那就是造福人类的幸福与和平。我们将HNA的发展与社会福利和慈善事业结合起来。我们有公众认可的“四大”。我们同意将中华民族的商业精神注入企业的发展中。我们的事业将永远造福人类的幸福与和平。公众参与和公众分享，在信息文明时代，我们希望分享和分享是人类发展的一个重要理念，也是中华民族商业精神向世界传播的一种重要思维方式。公共成就，我们希望HNA的事业能够实现今生、来世和完整的人生。HNA的事业应该成为中华民族文化自信的重要推动力。

亲爱的朋友们，我认为中国品牌论坛有着长远的影响力，应该成为中国文化自信和发展的重要推动力。我认为《人民日报》负有历史责任。我认为，领导人刚才的讲话深刻地阐述了中国品牌发展的意义和目的。更重要的是，杨总裁提出的企业文化建设是品牌建设的核心。我相信，在《人民日报》这个中国最好的媒体品牌的领导下，中国企业将会随着《人民日报》创办的中国品牌论坛不断创造更多更好的品牌，为人类的发展和中国梦的实现做出自己的贡献。HNA，作为一个积极的参与者和品牌参与者，做出了我们的贡献。谢谢大家！

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来源：简阳新闻