胡同串子孟醒：有趣而脑洞极大 看不顺眼你咬我啊

本篇文章6591字，读完约16分钟

有一次，刁叶这样解释自己戴的墨镜:

“那天我去看医生，我说，‘医生，为什么我的眼里总是有泪水？“是因为我深爱这片土地吗，”医生说:“呸，你的眼睛是干的，在强光下你会流泪的。”"

他的徒弟阿富精油首席执行官老阳(本名:杨林)说，刁烨是个有趣的人，很有头脑，对事物的理解和解释总是出人意料。

卡弗的真名是孟星。由于他对马云和阿里模式的崇拜，他给自己起了这个花名(阿里所有的员工都有花名)。不过，他会故意在名片上放大“孟兴”这个词，然后在名片背面写上十家公司的名字——阿富、薛蟠的烤肉串、刁野的牛腩、海狸的家人等等。，以一种奇特的方式印刷，其中不包括早期创业失败的三家公司。他的几乎每一个想法都变成了一个公司。

刁烨是典型的连环创业者。他的第一罐黄金来自美容行业，但他在Afu的在线业务中出名了。他是一个狂热的互联网思想家，创建了三个公司阵营，价值超过10亿元人民币:阿富精油超过12亿元人民币，由8个雕刻牛腩+2个雪盘烤肉串+2个皮娜·鲍什下午茶+1个小丑煎饼组成的餐饮公司阵营也超过10亿元人民币，而美国o2o产品的价值高达3亿美元。

他几乎不知道适可而止。他喜欢任性的舞蹈家皮娜·鲍什，然后以她的名字开了一家下午茶店。也许因为她有自己的影子，他不在乎她是否赔钱。

刁叶告诉记者，他没有初中毕业。他只是一条小巷，他喜欢敞开心扉。但现在他不得不专注于比弗家族，因为资本要求他在比弗家族达到一定阶段(比如上市)之前不要开新公司。

他越来越像一个企业家。他反驳道:“我现在甚至不是一个附庸”，他的谦虚与他的反常行为不相称。他说他不想像乔布斯和马云那样努力工作成为国王。

正如他所说，他热爱生活。

等待长大

这个任性的北京胡同川子和三年级的班主任大吵了一架，所以他辍学了。辍学后，孟星的第一份工作是在亲戚开的一家旅游商店写书法和篆刻。他说，当他在小学获得书法和篆刻奖时，他获得了软手奖，最高奖项是日本高野书法奖。“我是靠手艺吃饭的。”。

那一年，张瑞敏领导的海尔只有5岁。孟星告诉记者，中国业务变化的第一个窗口是1984年前后的18个月，当时海尔和联想成立，被称为走向大海。他还计算了“海”，一个月的收入比当工人的父母还多。但他有理想，想发财。

十七岁或十八岁时，他常常坐在他姐姐工作的“皇家萨斯酒店”(Royal Sass Hotel)的大厅里，踩着柔软的地毯，看着身旁穿着整洁西装的人窃窃私语，一个黑人在钢琴前演奏爵士乐，他周围的每个人都优雅而放松，漂亮的衣服赢得了锦缎，淡淡的香味飘来飘去。他暗暗发誓:“这就是我想要的生活，这就是我喜欢的环境！”

在商业不完全文明的时代，MLM作为一种新的时尚商业受到追捧。孟星当时加入了台湾著名的MLM品牌自然丽萨，三个月后成为一名培训师。她离开时是吉林分公司的副总经理。在短暂的时间后，他在图尼斯集团的生物工程部门担任副计划部长。

1998年，24岁的他开始了自己的事业。今年，四通李芳与华远合并，建立了世界上最大的中文网站Sina.com。孟星表示，中国第二次业务转型的窗口期是1998年前后的18个月，这次是以新浪、网易、盛大和百度等首批互联网公司为代表。今年，孟星也进入了“it行业”——销售数字成像产品，不到一年就破产了。

1999年，孟星重新开始创业，这次他偶然选择了美容仪器行业。但是事情仍然不太顺利。我面临着一个两难的境地:明天领不到工资，保险柜里没钱。他在“关”和“关”之间挣扎了很长时间，然后想出了一个新的模式，“买化妆品和送仪器”，这立刻扭转了局面，他赚到了他生命中的第一桶金，从那时起，他与美丽和女人有着千丝万缕的联系。

孟星说:“我喜欢观察女人。我前世一定是个太监，尤其是伺候女人。”

他很快变成了一家美容连锁店，名叫纳兰生命博物馆。在鼎盛时期，他在全国范围内建立了500家连锁店，但许多问题以特许店的形式出现，人们经常来找麻烦。虽然孟星意识到了自己的个人财务自由，但他显然厌倦了这种模式。此外，他还看到了一种新东西——精油。

事实上，从那以后，他似乎一直无法专注于行政层面，他的思维太发散，有太多的新想法，他喜欢新鲜有趣的东西，而那时候他很富有。“如果你有钱，你可以任性。”孟星说道。

更重要的是，2004年，当孟星在长江商学院学习电子数据处理时，他遇到了曾鸣。当时，曾鸣是该学院战略系主任，并于2006年加入阿里巴巴。孟星说，是曾鸣在商业策略上第二次展示了他的才华。

过了一段时间，他对企业管理有了很大的爱好，经常去天涯社区的“管理第一线”栏目写文章。他已经注册了几个身份证，如“37雕刻”(后来被称为雕刻大师)、“三个或八个片段”、“鲁西西的表弟”、“松鼠相当”等。他说话尖刻，喜欢和别人打架，而且擅长丢书包。自由主义者如波普尔、哈耶克、琳达等。，还有科特勒、波特、德鲁克等。在市场营销业务管理都是得心应手，吸引了无数的球迷一段时间。

不管他有多不开心，孟星确实开始从战略的角度看待美容院和精油。他认为美容院的同质化是一项大生意，而精油市场是高端市场，几乎没有竞争产品，这使得品牌建设和赚钱变得更容易。他毫不犹豫地离开了纳兰生命博物馆，开始了他的“阿福”品牌之旅。

他说当他年轻的时候，他只能在等待自己长大的时候工作。2006年，他变得富有并长大了。今年，他以富翁的身份创办了阿富精油公司。

梦幻城堡

孟星自己看了《大英雄6》，看见大白飞起来，背着小红飞了一天。"那一刻，我在黑暗的剧院里放声大哭."。他渴望看到像他这样的孩子，实现他的梦想。

他还记得小学毕业时，他的邻居送给他一只小猫，但他的父亲讨厌猫，坚决反对养猫。父亲和儿子在寒风中对峙了20分钟，最后父亲低下了头。六个月后，因为在自行车上与一辆摩托车相撞，他因大腿骨折住院三个月，小猫被父亲送走了。他四处看了看，但没有找到，于是哭了一下午。

在这条小巷里很少有童年和青少年的美好回忆，其中大部分是寻找生活和赚钱的艰辛。这使他认识到自己的经济自由，并为阿福建立了一个充满孩子般的兴趣和想象力的办公室，员工称之为“梦幻城堡”。

这是一个由位于北京798艺术区的厂房改造而来的办公室。入口是一个像热带雨林一样的玻璃房子，里面长满了绿色植物、溪流和小溪，偶尔还会喷洒一些氧气和水雾。在中间，一个金属质感的大滑梯从二楼一直延伸下来。

孟星为每间办公室设计了一种风格，其中一间叫做“猫屋会议室”，里面真的养了几只猫。员工来开会时必须像猫一样从桶里爬进来，而且他们必须在会后爬出来之前为猫清理粪便以示服务。孟星说:“这间猫屋会议室可以让为失去小黄猫而哭了一下午的小男孩回到他的梦里。”

在阿福时期，他的赚钱意识薄弱，更注重生活的趣味和休闲，但他至少做了三件正确的事情。

首先，从一开始，孟星就创造了一个品牌，以成为一个大品牌，并准确定位为“阿福是精油”。第二，当淘宝和电子商务在2009年爆发时，他抓住机会迅速占据了第一的位置，并且仍然是淘宝护肤品销售的第一品牌。第三，敢于用人放权。

老阳在2008年只是一名高年级学生。当他在天涯看到刁烨的文章时，他觉得这个人很有趣，很棒，所以他试着联系他。我没想到他会让老阳在北京愉快地工作。老阳毕业时，他真的是带着书包从上海来到北京的。

孟兴上来的时候，让老阳负责一个独立项目，一年都没有什么成绩。第二年，他发现淘宝不错，于是他让老阳全力以赴开淘宝店。当时，有一个背景。由于2008年经济危机的影响，Afu线下商店的成本急剧上升，100多家商店实际上都在亏损。多年无所事事的孟星，开始停止天涯，投身于阿福的品牌运营。

据《财经》记者小二告诉淘宝网，刁烨判断情况准确。当你告诉他淘宝未来会是什么样子时，他马上就明白了。他也很勇敢，愿意做广告。“基本上，只要他一出手，他就会进入淘宝所有品牌广告的前十名。”。这就是为什么孟星总是认可雷军的话:“找一个超级大的市场，拿到不能花的钱，然后找一个超级一流的人才去争取。”

截至2011年，Afu的网上销售额已超过1亿元人民币。除了愿意花钱，真正支持Afu快速发展的是对供应链的控制和一致的品牌定位。我在淘宝开店的时候，阿福已经有100多家店铺，年销售额6.7亿元，在供应链的运作上已经非常成熟。

上面的淘宝小二认为:“很多淘宝品牌花同样的钱做广告两年都失败了，但是他们没有出来。秃鹫和它们之间的区别在于，它们追求单一的投入产出比。秃鹰追求长期的品牌效应，拥有品牌吸引力的主线，并有自己的节奏。”"别人做的是促销，而阿福做的是营销."Afu通常几乎没有折扣，只有在“双十一”那天。

老阳说，刁烨其实是一个很注重细节的人。他会要求员工在开发东西时不要有打字错误，包括网上聊天(比如qq群)，犯了错误将被罚款10元。他非常生气，以至于被解雇了，因为行政部门带来的笔记本是灰色的，而且软件一团糟。

不过，自2012年以来，刁叶很少发脾气。他把公司给了老阳，所以他很少问。他开始思考新的事物，经常独自坐在“梦幻城堡”的热带雨林中，用水雾品尝由专门雇来的厨师做的牛腩面。

他经常告诉老阳的是，世界上有这么多优秀的企业，我们是不是缺少一个？让傅颠覆欧莱雅现实吗？我们存在的价值是什么？那就是找到一群有着相同爱好的人，每个人都可以一起快乐地生活、工作和成长。

他为他的员工雇佣了按摩师、美甲师和厨师，甚至连厕所都被设计成四位一体的系统，这使得新来者将它们用作会议室。他会在Afu的产品箱里放一张便条，鼓励用户用手给Afu的客服写信。

老阳记得，卡弗唯一一次清楚地表达了他对自己的不满，并且不得不坐下来和他认真讨论的时候，就是公司的氛围不对。老阳过于追求绩效目标。他会说:“老阳，你想死。”他和老阳之间达成的默契和共识是，只要把客户体验放在第一位，赚钱是自然的。因此，当每个月损失几万块钱建一个体验店的时候，刁叶连问都没问。

孟星做事情完全是根据自己的利益。因为他喜欢小剧团，他成立了三托齐剧团，据说至今仍在赔钱；由于对空煤气质量的不满，成立了一家三体空煤气净化公司，也亏损了；因为他们喜欢美味的食物，他们设立了雕刻牛腩，皮娜·鲍什下午茶，雪盘烤肉串和奇克瑙煎饼。他告诉《财经》记者:“如果我想成为一个商业大王，让我放弃小剧团，放弃这些爱好，我真的做不到。”

然而，这些看似不合逻辑的东西实际上只有一个原则在里面:“缩小客户基础，创新价值；颠覆行业，阐释未来。”他对于雪烤肉串的定位是“再造羊肉串”，他去内蒙古圈了一个牧场，专门养羊；他声称花了500万美元买下周星驰电影《美食之神》的主角戴龙的独家秘方，并把它做成“雕刻牛腩”。因此，价格普遍较高，他说他只为中产阶级服务。

然而，有些人花了200多块钱吃了一碗刁爷的牛腩，却发现不好吃，于是大骂刁爷“装逼”。刁烨回应道:我没有给你做这批丝绸。你的味蕾没有打开。结果，动乱不断地被触发，刁野的形象也从一个丝绸反击变成了一个财富和善良。

当大家都在看腐败的雕刻大师的牛腩时，雕刻大师以“中央厨房”的模式经营餐饮业，投资近1000万元，逐渐实现盈利。“第六个指标的盈利水平高于行业平均水平，第七个指标有点夸张。”刁师傅这么说。

idg中国的合伙人李锋告诉《财经》记者，刁烨是一个具有战略意识和洞察事物本质的人，但他愿意展示自己的营销和进取精神。李锋本人就是一个多年来一直缠着刁烨的投资者。2011年，他想投资阿富，期限表出来了，刁烨退出了。“跟他谈价格真的很难。他不缺钱。”李锋说道。

在阿福时期，刁烨很想成为一个“小而美”的公司，不至于大到在巨大的资金压力下丢了性命。但是这个想法在他看到滴滴快的补贴战争后搁浅了。

发车站台

“滴滴打电话给车和人，然后在取车后为滴滴买单。这是一个完整o2o体验的闭环。”孟星认为，在过去，美团和公众评论只把信息引导到线下，在网下销售优惠券、体验和支付金钱。他觉得o2o转型的窗口是在2013年，就像海尔和新浪之前经历的窗口一样。

"这是一个历史性的机会，我们已经准备好了，为什么不去做呢？"孟星想出了20多种可以整合线下资源的线上线下方式，最终选择了美甲，取名为海狸家族。同样的原则是“缩小客户群”和“颠覆行业”。第一是为女性服务，第二是为有钱爱美的女性服务，第三是解放美甲师，摆脱店面的束缚。

孟星就这个想法咨询了李锋，因为他认为李锋是他认识的最聪明的投资者。李锋当时也在看o2o项目。听完之后，他想直接投资，不提供任何建议。孟星最初的设计是，在第一轮中轮到天使为自己投票，在第二轮中找到投资..

李锋提出了这个投资，但孟星有点不好意思，他却无法拒绝。毕竟，他在之前对阿富的投资中获得了5000万美元的“天价”估值。在没有别的想法的情况下，李锋竟然毫不犹豫地同意了这么天价。

然而，目前这还不是一个“天价”。刚刚完成第三轮融资的比弗家族的估值已达到3亿美元。

海狸家族与滴滴和快速增长模式非常相似。他们都使用高额补贴来吸引用户消费。到目前为止，他们每月仍亏损约2000万元，但孟星认为，“这是每月1亿多元。”与迪迪相比，它是一个小巫婆。"

孟星在海狸家族的地位是让它成为一个平台，这原本只是指甲艺术，但现在它正逐步扩展到整个美容行业，包括美容、美容睫毛、手足护理等。然而，有一个原则，它可以被称为工匠的美容行业，例如，按摩意味着健康不属于美容行业。

此外，他赋予比弗家族一项历史使命:复兴工匠和自有品牌，解放100万工匠，服务1亿中产阶级家庭。所有住在比弗家的工匠都免交佣金，模型是“羊毛来自猪，狗饿死。”

孟星觉得这是他有史以来最大的一次冒险，“涉及这么多工匠的工作，我必须集中精力。”现在，除了周一和周二，他每周有半天时间参加阿夫的例会和餐饮，其他时间都给比弗的家人。

5月13日至15日，海狸屋举办了“工匠日”，雕刻师也消耗了自己，以“海狸屋创始人和网络营销天才”的身份销售“商业策划和指导技巧”，价格为18888元。他下面是卖“工艺品技术说明”的成本，价格为2万元。他还邀请了跑步者之一瑞安作为神秘客人参加工匠日。

他习惯并擅长将每一个营销活动转化为公共效应。他为女人服务，希望吃海狸的女人能得到和女王一样的服务。虽然少数女性顾客会责骂那些在修完指甲后就上门的美甲师不及时和不专业。这一次，他会说我们将加强对美甲师的培训。

他对用户很有耐心，但对他的竞争对手极其讽刺。在他之后，出现了很多家用美甲软件，比如都都美甲，他称之为“山寨”和“没有未来”。到目前为止，他认为没有同类型的竞争对手。

当他58岁回到家开始涉足美甲时，JD.com也大张旗鼓地进入o2o，他开始认真分析这件事:o2o的发展与实体电子商务有很大不同，后者可以装在盒子里送到你家，但前者需要真正的线下体验。

因此，一个企业不可能在所有行业都吃o2o，o2o规则只能管理一个行业。例如，培训清洁阿姨和培训美甲师是两个概念。

“哦，因为o2o，我选择了美甲。是的，我故意选择了这个行业。58个城市都没有机会。我在招聘第一个美甲师之前就通过了。”刁野的本性是自负和慷慨。虽然他是近十家公司的创始人，但那些冷静的人只是在做事。

海狸家族现在发展迅速，每日订单的峰值超过10，000。这是一个可以让刁爷称王的生意。老阳和他在一起已经七年了。他觉得卡弗是一个可以成为国王的人。“企业家对他来说已经足够了。他还没有成为马云和王健林，但这只是时间问题。”

孟星崇拜三个人:李嘉诚、乔布斯、马云和半个史玉柱。他觉得史玉柱被吓了半口气。"这个伙伴根本没有理想和使命."他似乎从海狸的家庭中找到了一种使命感，但他能坚持下去吗？

他朋友对他的担心是他最多只能坚持一件事三年，然后他就会有新的想法。

孟星自己也承认，他永远不会做无聊的事情，也不会成为首席执行官，他只是从Afu开始担任董事长。

他的敌人会给他留下一个信息:“商界人士也应该谈论经济。”他的浅薄和辛酸会使不了解他的人瞧不起他。但他会毫不客气地回答:“作为一个人生理想，我打算过一种肮脏、懒惰和丑陋的生活。如果你不喜欢，你咬我？”

快跑，先锋兄弟！向风口跑去！在bang camp，有企业家、大咖啡投资者等。和你一起跑步，提供各种用品，以及教练指导！Bang camp第二阶段正在www.cyzone/fuhua热招

来源：简阳新闻