凤凰李亚：兴趣引擎已成为新一代移动资讯入口

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凤凰城总裁李亚。网站和信息总监

2015年4月28日，2015全球移动互联网大会在北京召开。“感动”的主题是创造一切。今年的gmic汇聚了全球顶尖移动互联网公司的创新领袖和全球新兴行业精英，共同探讨行业热点，分享全球移动互联网领域的重大机遇和变化，并相互交流观点，共同推动移动行业的发展。

上午在移动营销峰会会场，Phoenix.com总裁兼小信息总监李亚就移动互联网时代的利益营销发表了主旨演讲。李亚认为，以少量信息为代表的兴趣引擎，经过搜索和社会化，已经成为新一代的移动信息门户。世界上第一个“兴趣引擎”不仅提取了数据爬行、文本分析等搜索引擎的技术优势，还结合推荐引擎通过个人肖像推送内容，可以智能分析用户的兴趣爱好，准确地为用户推荐他们真正感兴趣的内容。因此，在仅仅一年多的时间里，一点点信息就迎来了用户的爆炸性增长，活跃用户超过6000万，日常活动超过1000万。

以下是李亚的讲话记录:

李娅:大家好！刚才我去跟王老师打招呼了，因为我的本科专业是自动化与系统科学。我认为营销峰会有这样一个跨境分享，意义深远。

我今天想谈的可能不是凤凰城的移动营销。但是有一点信息。这是凤凰公司开发的一款创新产品。com通过战略投资和战略合作，面向移动互联网时代。从技术上讲，我们称之为兴趣引擎，它可以满足用户的长尾价值阅读需求，是一个覆盖的聚合信息平台。一点点信息是一个只有不到100人的非常小的公司。我认为它代表了移动互联网的未来。

前面有一些大趋势数据，所以我就不讨论了。当然，手机广告的价值和意义，精准，场景和电子商务，无疑都是由智能手机设备的特性带来的。它能给我们带来更准确的用户画像和数据挖掘，并能根据我们生活、工作、休闲和娱乐的不同场景提供更有效的营销。通过其支付手段，可以将o2o和电子商务结合起来，在移动时代完成一个完美的营销闭环。

那么，什么是小信息的“兴趣引擎”？它在底层技术架构上将搜索引擎和推荐引擎有机融合，不仅提取了搜索引擎的数据抓取和文本分析等技术优势，还结合推荐引擎利用个人肖像推送内容，智能分析用户兴趣爱好，从而准确地为用户推荐他们真正感兴趣的内容。

让我们简要分享一下互联网在信息获取方面的几个发展阶段。20世纪90年代中期，雅虎创立了门户和导航网站，为我们开启了信息获取的第一个时代，随后迅速演变成以谷歌和百度为代表的搜索引擎。如果我们回想一下，我们每个人今天从社交渠道获得的信息量可能比我们积极搜索的信息量要大，而且可能与从综合门户网站(如凤凰网)获得的信息量相当。

与目前市场上大家都熟悉的个性化推荐新闻应用相比，少量信息的优势在于，它不是简单地基于一次性搜索，也不是简单地基于我们的社交数据推测机器对我们感兴趣，也不是简单地基于编辑推荐什么，而是基于我们的主动订阅行为和搜索行为，以及机器学习、智能推荐和编辑流行推荐等多种手段的有效结合。因此，我们认为它真正代表了我们个人最有价值的信息门户。这是将所有智能技术如用户搜索行为、机器学习、算法推荐等结合起来所带来的独特价值。、以及用户的主动兴趣订阅。

兴趣引擎带来的颠覆性变化，首先，它可以更准确地挖掘出每个人真正感兴趣的点，以及对我们有价值的内容，而不是某个时刻或一次性搜索所代表的偶然行为，它也超越了娱乐、热点，甚至是我们只是用来打发零碎时间的庸俗内容阅读。其次，用户的参与意识比纯粹的被动机器推荐更准确。因此，它也更聪明、更人性化。我们认为，兴趣引擎将成为除搜索和社交之外的新一代移动信息门户，能够满足用户真实、个性化的价值阅读需求。

虽然一点点信息是一家不到100人的公司，但它却是一个非常重要的战略合作伙伴。首先，小米开发了一个小信息应用；在所有的手机和平板电脑上；事实上，凤凰城。com领先的媒体运营经验、流动性和多年的营销积累，以及其独特的内容和行业关系。

如果你没有下载一点信息，你可以在安卓或者appstore上下载。它独特的搜索+订阅功能能给我们带来什么？例如，正如王先生刚才所说，ppt中有一些词，可能是特别高的词，如“平行社会”。用这样的话来说，一般的应用程序是不可能产生一个频道的。然而，就信息而言，你想到的任何关键词，包括在场每个人的名字或你最喜欢的同事的名字，都可以将其定义为你自己的专属兴趣频道，并随时关注这些信息。这就是为什么我认为这是一件有价值的事情。当我们积极搜索并订阅我们感兴趣的关键词时，例如，对于在座的各位，移动营销、应用推广、移动广告和数字信号处理器等关键词将是我们工作中最关心的。我们只需要一点点信息就可以直接订阅这样的频道，算法会直接根据用户的订阅兴趣自动推荐相关信息，这样我们就可以随时随地从手机上获取这些有价值的信息。

这里有两个例子，一个是gmic，这是我们今天的会议。今天，有十几个分会场，不可能去每一个。即使是移动营销也不能掌控一切。然而，通过订阅这样的关键字，你可以在今天任何时间或将来任何时间查看你感兴趣的gmic的所有报告和内容。

另外两个关键词，一个叫做“辞职”，可能是一段时间前流行的社会现象。还有代表个人生活兴趣的“潜水”。关键字潜水有近40，000搜索用户的一点信息。因此，对于少量信息，订阅分类信息将机器智能推荐与用户主动搜索相结合，这样的智能兴趣引擎平台已经成为移动互联网时代的一个新的移动信息门户。

目前，一点信息的活跃用户总数超过6000万，日常用户总数达到1000万。这仍然是一个非常年轻的公司，尤其是它的用户保留率非常高。因为应用给我们带来了真正的价值，它的用户保留率非常高。此外，其渠道的数量不是200个渠道，而是200万个精选的渠道，而且有着非常深厚的技术积累，因为其创始团队来自世界顶级互联网公司，是由雅虎、百度、腾讯等众多优秀公司的优秀员工打造的技术驱动型产品。

一点信息能给我们的移动营销带来什么样的机遇？首先，通过与小米广告平台的深度合作，我们可以在用户形象上互补。也就是说，小米手机可以掌握的一些用户数据和一点信息就可以掌握的用户兴趣相结合，可以给我们带来更高质量的精准营销、兴趣营销、本土营销和品牌营销。

小米的广告平台在面向众多用户方面有着独特的优势，这可能是百度、谷歌、淘宝等一些用户属性的纬度。不具备，这是由独特的智能手机制造商及其操作系统决定的，而用户肖像代表了真正的兴趣，这给我们带来了独特而准确的定制价值和规模准确性。

我们将为广告商提供一个可以独立操作的界面，并提供非常专业的用户分析。例如，在一点信息中，我们想订阅，尤其是安卓版本。现在我们显示一些关键词的用户数量。以新车信息为例，已有52万用户订阅，有些人可能会订阅有关新车品牌的信息。因此，当广告商针对某一类别进行营销时，我们可以获得准确且有价值的目标消费者，该目标消费者可能比基于用户的相似关键词和目标用户的用户画像在此显示的数字高几倍。

减肥、健身、内衣、手机、风水、汽车改装等。，可能代表从营销到用户肖像的一些有价值的数据，这将成为我们营销合作的宝贵基础。因此，我们现在能提供的是兴趣广告，它能真实地展示与兴趣相关的原始广告，从而提高各种广告对最相关、最准确的人的转换效果，无论是点击、下载还是其他行为。我们还可以与广告商合作，为目标群体开展与兴趣相关的活动。

在品牌广告方面，我们了解了各种品牌广告模式和深入的主题定制。应该说，目前的广告业务正准备起航。到目前为止，只有半个人，但是很多不同背景的优秀人才，包括Phoenix.com原有的无线广告销售团队，都会加入进来，提供基于数据和品牌的多种精准营销服务。

在下一步中，会向您发布一些信息。你可以期待的是，我们将在今年夏天在美国发布一点英语信息，因为这项技术产品甚至在世界上也是非常领先的，而且兴趣引擎拥有许多国际专利。其次，我们会对社交活动感兴趣，比如在北京玩无人机或者在海淀区玩德国扑克。玩潜水的用户基于他们的兴趣和社会需求，以及更本地化的服务和音频视频服务。我希望我们的每一个用户都可以每天读一点，这样他们就可以每天进步。我也希望在座的合作伙伴能与我们联系。谢谢你。我希望你下载一点信息时会有意想不到的惊喜。

来源：简阳新闻